为什么机器人企业都盯上了春晚 春晚成机器人商业破圈新舞台
1月26日晚间，宇树科技正式宣布成为“中央广播电视总台2026年春晚机器人合作伙伴”。至此，已有魔法原子、银河通用机器人和宇树科技三家具身智能相关企业先后成为今年春晚的合作伙伴。
针对这一现象，一位具身智能领域的投资人透露了行业认知的变化。此前机构曾因成本高、落地难等原因拒绝过相关项目，但在2025年春节后，决策层态度出现重大转变，不仅认可了投资必要性，甚至反思当时投得不够多。另一位投资人则认为去年的春晚是行业的分水岭，春晚让更广泛的普通民众通过屏幕直观感受到了机器人的存在，这种“被看见”的价值直接转化为市场应用价值，为机器人在其他场景的商业化落地奠定了社会心理基础。
目前，外界对于这些机器人将以何种形式亮相春晚仍处于猜测阶段。根据往年经验，春晚节目内容在正式播出前通常处于高度保密状态。
宇树科技今年是第三次参与央视春晚。此前，宇树曾在2021年牛年春晚展示机器牛“犇犇”，并于2025年参与了由张艺谋执导的人形机器人节目《秧BOT》。2025年春晚后，宇树实现了现象级破圈，高曝光不仅带来了订单，还推动了其IPO进程。2025年，宇树人形机器人实际出货量超过5500台，本体量产下线超过6500台，上市工作也在推进中。
除了宇树，银河通用机器人于1月25日宣布成为总台2026年春节联欢晚会指定具身大模型机器人。作为一家具身大模型（机器人大脑）和人形机器人公司，银河通用首创合成仿真数据为主，真机采集数据为辅，虚实结合的机器人训练技术管线，构建了百亿级机器人干活数据集。其自主研发的GraspVLA、GroceryVLA、NavFoM等端到端具身大模型涵盖操作、导航及应用等领域，旨在提升机器人的泛化能力、自主决策力和抗干扰性能。此外，银河通用在2025年12月19日完成了一轮超3亿美元的融资，估值达30亿美元。
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