“杀猪宴”一哄而上，警惕“流量至上”催生畸形跟风农俗变“网红”

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2026-01-24 17:40:44 新浪财经

1月9日，抖音用户“呆呆”发布了一条视频，称在重庆合川区云门街道庆福村家中准备杀猪，但老人无力按猪，希望能有网友前来帮忙，回报是请网友吃刨猪汤。视频发布后立即引发网友热捧。当地村干部表示，1月11日当天，各地网友纷纷前往“呆呆”家中帮忙，现场交通一度水泄不通。

面对这一突发情况，合川区文旅部门迅速响应，组织了文旅、公安、农业、物资、通信等部门及镇村干部共100余人，还有热心网友和志愿者80余人参与现场组织和秩序维护。“合川文旅”抖音官方账号也发布视频欢迎游客，并在现场分发当地景点钓鱼城的门票，推出合川游购娱攻略及优惠政策。

看似平常的乡村农俗事件却意外引爆网络，演变成一场全民关注的“按猪宴”。舆论对此有不同的观察视角：一方面，“按猪宴”走红触及了社会的情感痛点，体现出公众对传统节庆年俗和纯粹人际关系的向往。杀年猪、吃刨猪汤是西南乡村腊月里的寻常仪式，也是刻在一代代人记忆里的年味符号。这种记忆关联着亲情、乡情和邻里情，关联着收获的喜悦和分享的快乐。在物质丰裕的今天，这些朴素的情绪价值尤为珍贵。

另一方面，地方积极利用网络热点事件将乡村文化资源转化为经济效益。当地政府部门为接住这波流量，将个人事件巧妙转化为家乡宣传的契机。多部门联动协调食材、疏导交通，还为游客送上本地文旅门票，种种细节提升了体验感，弥补了城市生活中缺失的人情味。社交媒体网民积极点赞，随舆情热度发酵起到了推波助澜的作用，引发了更大范围的情感共鸣。

重庆合川的“刨猪汤”火了之后，全国多地也涌起了“杀猪宴”热潮。例如，安徽阜阳颍州区马寨镇网红村干部李振雷热情发出邀约举办杀猪宴，当地已提前清空15亩菜地，免费赠送黄心菜和佛手姜。湖南株洲龙船镇堂市村一女子也发布视频邀请全国网友共享杀猪宴，直播期间同时在线观看人数超1万人，当地也组织人员协助村民顺利举办杀猪宴，并在交通疏导、卫生维护等方面做了相应安排。各地的积极应对体现了其对网络热点舆情的高敏锐度，充分挖掘当地资源优势吸引游客，也为乡村旅游和特色农产品发展开拓了全新思路。

然而，在“按猪宴”“杀猪宴”等类似现象级文旅活动逐渐走热的同时，行业专家也提醒要理性看待。重庆师范大学旅游管理系主任周刚认为，相关活动的核心吸引力在于新鲜感，且具有时节性，难以形成常态化、特色化的产品，流量有快速消退的风险。中国旅游研究院研究员黄璜则指出，成功的旅游目的地不能仅依靠一次热搜，而应建立一套能够持续捕捉热点、转化热点，并最终形成自身持久吸引力的市场化运营和目的地管理系统。

“流量风险”带来的潜在问题也值得地方文旅部门关注，需超越“网红”思维，构建可持续发展的长效机制。一方面，乡村基础设施和服务水平相对滞后，盲目跟风涌入网红经济赛道可能难以应对突如其来的线下人员流量，导致交通拥堵、环境污染、食品安全等问题，甚至败坏当地口碑。另一方面，过度商业化与模仿效应会使得活动价值大打折扣，“流量狂欢”驱动下形成不良竞争态势，偏离文旅发展的正确方向。

过去多起网红流量事件的兴衰过程也为此番热点提供了警示。北京大学政府管理学院教授马亮认为，真正把“流量”留下来既需要平台加强监管，规范低质蹭流量、恶意炒作等行为，更需要避免被流量裹挟，找到传承文化、服务民生、推动发展的平衡点。

(责任编辑：zx0001)

关闭

“杀猪宴”一哄而上，警惕“流量至上”催生畸形跟风 农俗变“网红”

相关新闻

今日热点

频道热点

“杀猪宴”一哄而上，警惕“流量至上”催生畸形跟风农俗变“网红”