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小城文旅到底该咋做 找准核心竞争力

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2026-01-16 02:48:24  齐鲁壹点

2026年的第一波文旅流量，意外地落在了重庆合川的一个小村庄。近日，网友“呆呆”在社交平台上发布了一条求助视频，希望有人帮年迈的父亲杀年猪，并承诺事成请吃刨猪汤。没想到这条视频吸引了上千名网友线下赴约，数十万人线上围观。“呆呆”的短视频账号短时间内粉丝增加了200多万，合川也因此持续霸榜热搜。

这一幕颇具戏剧化。其他城市尤其是区县小城羡慕的同时，也在感慨流量的不可捉摸，愈发迷茫：文旅到底该怎么做才能吸引流量？

“呆呆”家的杀年猪活动已经结束，但网上关于合川的讨论仍在继续。合川文旅部门认为，这场意外的火爆核心在于戳中了人们对家的渴望和对年味的向往。当城市里的年货节越来越标准化时，杀年猪、吃刨猪汤这种带着泥土气息的传统年俗恰好迎合了人们内心的情感需求。

有高校教师分析，在城市化快速推进的今天，许多人对乡村生活有着复杂的情感。这种直播提供了一个安全的情感投射对象，让都市人能够短暂地“回到”乡土。这种情感共鸣正是此次流量爆发的核心密码。

从深层次来看，合川的爆红并非孤立的偶然事件，而是文旅消费逻辑重构后的结果。如今的游客不再执着于打卡名胜古迹，更追求能提供情绪价值的体验。只要是接地气、有烟火气、能提供情绪价值的地方、事物及生产生活场景，都可能在互联网传播下突然火起来。互联网传播渠道的多元化也让这些藏在民间的“宝藏”有了更多被看见的可能。

当前文旅已经成为人民美好生活密不可分的组成部分，文旅也不再是一个部门或行业的事。一个超市、一个菜市场都有可能成为重要的旅游吸引物，它已经成为涉及社会方方面面的综合性大产业。近年来，旅游边界愈发模糊，呈现“万物皆可游”的状态，文旅与各行各业深度融合，进一步加强了文旅的外延和内涵，也为文旅服务和治理提出了更高更广的要求。

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