多方回应董宇辉带货麻黄鸡遭打假 供应链溯源漏洞暴露
安徽省六安市麻黄鸡产业协会近日发布声明，质疑某电商平台上“与辉同行”直播间带货的一款标价83.3元三只的“百食轩大别山黄油母鸡”。协会表示，经全面摸排与核实，暂未发现向该款大别山黄油母鸡的相关经营方供应过货源，双方无采购往来记录。皖西地区麻黄鸡养殖周期达500天以上的老母鸡，单只养殖成本远超150元，这是行业普遍核算结果。目前皖西地区出栏500天以上麻黄鸡数量每年不超过2万只。
协会强调，为维护行业公平竞争秩序与消费者合法权益，坚决杜绝虚假宣传、以次充好等损害地方品牌声誉的行为，呼吁市场主体恪守诚信经营准则，共同维护麻黄鸡地方品牌的纯正性，促进行业健康可持续发展。此前，“与辉同行”直播活动中曾上架这款标注为“皖西麻黄鸡”的产品。界面新闻向与辉同行客服了解情况时，对方称目前已没有皖西麻黄鸡在售，至于未来是否会销售，客服暂未收到具体通知。对于麻黄鸡产业协会的质疑，客服表示已收到反馈并会记录下来。
与辉同行是由董宇辉主导的直播电商IP，核心载体为抖音同名账号，主体是与辉同行（北京）科技有限公司，以“知识+带货”为特色，聚焦农特产品与高性价比好物，兼具文化传播属性，是直播电商领域的头部IP之一。2024年1月，“与辉同行”抖音账号首播，凭借董宇辉的个人影响力与独特直播风格，该直播间迅速获得市场关注。据第三方数据平台显示，2025年全年，与辉同行账号涨粉1123万，直播带货数据显示，2025年与辉同行直播场数421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单，若取最低值计算，与辉同行2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单，相比2024年的约百亿GMV(商品交易总额)，至少翻了一倍。
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