1月13日，GEO（生成式引擎优化）概念在A股市场继续高开，易点天下、利欧股份、浙文互联、引力传媒、博瑞传播连续第三天触及涨停板。这波热潮吸引了大量散户和机构投资者涌入。以利欧股份为例，该股最新两融余额达22.49亿元，连续三个交易日累计上涨33.19%，最新A股总市值已突破600亿元。

消息面上，马斯克宣布将开源X平台的内容推荐算法，直接引爆了A股市场对GEO概念的短期热情。马斯克表示，本次开源将覆盖“所有用于决定向用户推荐自然内容和广告内容的代码”，并且后续将每四周更新一次代码，附带开发者说明，标注算法和逻辑上的改动内容。这一举动被市场普遍解读为“马斯克也要涉足GEO”。

GEO全称是Generative Engine Optimization，即生成式引擎优化。通俗来说，GEO就是专门给AI大模型“投喂”特定内容，使其在回答用户问题时能“多照顾”自家品牌或商品。但有相关从业者认为，“X算法开源对GEO的直接贡献非常有限”。平台内容推荐算法开源至多是了解X平台对于内容的偏好，对海外做GEO有一定作用，但对于国内的GEO发展实际作用不大。

一家GEO服务商「索引未来」的市场负责人任玉坤表示，GEO目前的难点在于了解用户的提问意图、对AI回答内容的监测以及对于引用内容的偏好。这些分别对应的是用户画像和行为偏好、AI平台的规则以及内容偏好，只有与这三个方面相关的才有价值。

从长期来看，支撑GEO这一热潮背后的逻辑在于全球科技巨头对生成式AI的投入达到了新高度，以及AI流量入口的迁移加速。互联网数据研究机构QuestMobile数据显示，2025年12月原生AI市场中豆包、DeepSeek、腾讯元宝的MAU已分别达到1.55亿、8000万以及2000万。据机构Gartner预测，2026年全球传统搜索引擎流量中将有约25%转移至AI工具。

用户去哪，流量就去哪，品牌商家的钱也会相应地投到哪里。但品牌们发现，原来广告投放转化的那条路径对AI失效了。大模型有一套自己的筛选逻辑，不接受商家的付费推广，而是根据用户提问需求从全网收集信息，并根据内容的权威性、专业性和可信度进行排序，来为用户做需求匹配。因此商家必须重新学习，让内容更精确地被AI理解、选中，于是GEO应运而生。据秒针营销科学院测算，预计中国GEO市场规模将从2025年的29亿元增长至2030年的240亿元，全球市场潜力更是达到千亿美元级别。

今天GEO面对的是一个全新且有庞大空缺的市场，可以说未来整个营销生态可能都会建立在AI之上。电商平台的变化同样也在发生。中信建投证券研究认为，GEO有望驱动广告代理商商业模式的变革，广告公司有望从营销服务拓展至技术服务，增加新的商业模式，未来或向订阅制或按效果付费方式转型。

在海外，美国已经有多款产品化的SaaS工具供企业使用。例如估值突破1亿美金的明星创业公司Profound，月订阅价格399美元，可以追踪1个品牌相关的100个Prompts、3个AI搜索产品，其定价模式更接近于软件SaaS类公司，而非传统广告公司的模式。华源证券指出，尽管目前GEO仍处于早期阶段，但已吸引多家国内公司积极布局。当前，拥有数据资源、内容策划能力和AI技术融合能力的企业，将在这波趋势中获得先发优势。

微盟集团正式上线GEO解决方案微盟星启，直接带动当日港股股价涨超20%。上个月，一份“百度GEO营销方案”PPT在社交媒体上流传，被视为百度也要下场摸索做GEO。近期市场连续放量流动性充足，智谱和Minimax上市后连续上涨，行业称DeepSeek下一代大模型V4将在春节前后发布，因此带动了A股的AI相关概念热潮。

这也符合从业者的感知，近期GEO行业实际没有太多新的变化。各家公司都在争取拿明年的品牌合作年框，整个行业体感“很乱，各种各样的公司都号称能做GEO，但其实不少人都在蹭概念”。市场狂热之际，多家公司紧急发布风险提示公告。易点天下和利欧股份均在1月12日晚发布股票交易异常波动公告，称公司近期经营情况正常，内外部经营环境未发生重大变化。浙文互联和引力传媒在公告中明确表示，公司GEO业务尚未形成成熟的商业模式，其市场认可度及盈利模式均存在不确定性，目前尚未形成相关收入。博瑞传播也坦承，“公司相关GEO业务营业收入为0，暂未产生实质性收益”。

从技术层面来看，GEO技术本身仍处于早期阶段，行业发展仍面临诸多挑战。AI大模型生成结果的不确定性、效果衡量标准的缺失以及未来可能面临的监管政策变化，都构成了这一新兴领域的发展瓶颈。今天GEO行业已经有不少攻击者，正在通过大规模、机械性地铺设低质内容来“污染”AI的信息源，最终实现“AI投毒”，行业也在积极发起倡议，呼吁多方共建健康生态。多家券商研究报告指出，GEO商业模式的成熟可能还需等待2-3年时间，至于GEO未来会走向何方，或许还要给快速发展的技术更多时间。