中医药旅游成为入境游客消费新场景 传统文化魅力吸引外国游客
2025年9月，商务部等九部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出利用中医药等传统文化资源，推出适合外国游客的特色旅游线路。政策实施以来，海南、四川、广东等地的中医医疗机构、中医药博物馆、中医康养场所逐渐成为入境游客的新选择。
四川省中医药博物馆展示了来自各地的特色药材和珍贵标本超过五万瓶，为境外游客提供了独特的旅游体验。在三亚亚龙湾旅游度假区，三十多位来自俄罗斯、德国、法国等地的游客体验了酒店与中医馆合作推出的气候康养和中医理疗项目。杭州胡庆余堂国药号内，一群保加利亚游客学习制作中药香囊，药师向他们介绍了多种芳香药材及其功效。一位外国游客表示，这次体验让他对中医有了更深的认识，并被中药材的天然特性所吸引。
全国多地根据自身特点推出了构建中医入境旅游消费新场景的措施。例如，四川省中医药管理局依托44家中医药健康旅游示范基地，为不同国家和地区的游客量身定制体验路线。深圳通过认定中医药文化旅游示范基地，截至2025年底，接待外国游客和港澳台患者总数超过十万人次。
然而，“中医药+入境游”产品仍面临一些挑战。记者在云南昆明一家全国连锁中医机构了解到，复合型人才短缺是限制中医药旅游产品营销的主要瓶颈之一。此外，各地项目重合度高、医旅合作不畅也是制约因素。
专家建议，医旅产业应坚持长线发展模式，避免同质化竞争。需要尽快制定国际医疗旅游发展战略规划，打造具有影响力的医疗旅游品牌，规范服务标准和收费标准。同时，建立医疗文旅系统间的协调机制，创新组织架构，构建一站式入境医疗旅游服务平台，完善医旅产业链。广州中医药大学深圳医院的一位负责人建议成立专业委员会或协会，整合旅游资源和医疗资源。培养既懂外语又懂中医的复合型人才，关注境外游客的真实体验也至关重要。
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