网红牙膏俊小白被立案调查 夸大宣传引争议
在牙膏品牌“俊小白”的直播间中，主播宣称其产品能修复磨薄的牙齿和变大的牙缝。然而，因功效宣传问题，该品牌近期陷入争议。2025年12月中旬，山东大学齐鲁医院口腔科医生王化淳在短视频平台发布视频，质疑俊小白夸大宣传。随后，相关视频被删除，目前其账号仅保留一条视频。
俊小白是近年兴起的网红牙膏品牌，一支净含量100克的牙膏定价在39.9元至69.9元之间。在某短视频社交平台的“俊小白官方旗舰店”中，“亮皓密集修护牙膏”的累计销量达752.7万支。“修护牙釉”“提升牙齿强度”是其主打卖点。但广东省药监局信息显示，俊小白牙膏的备案功效仅包括“抗牙本质敏感”“清洁”和“防龋”，其中“清洁”“防龋”两项属于无须提交验证报告的功效。
针对俊小白宣传的“提高牙釉质硬度3.6倍”“修护牙釉质”等功效，上海市长宁区市场监管局已于2025年12月1日对其立案调查。1月7日，俊小白品牌大使“小如老师”对媒体回应，称所有产品均已完成合规备案，当职业投诉人发起投诉且品牌方未妥协时，案件会进入监管部门的立案调查流程。截至1月12日，在短视频平台上，“俊小白官方旗舰店”等账号仍在直播销售各类产品。
“并无突破性科技”。这是“小如老师”在短视频中的讲述。该品牌宣称每款产品都添加了自主研发的牙釉质修护物质——介孔羟基磷灰石，这是一种牙齿的同源成分，具有良好的生物相容性，能实现修护牙釉质、牙齿再矿化、封闭牙本质小管等功效。然而，北京一所三甲医院的口腔医学中心主任王智介绍，医学上的“再矿化”是防止牙齿病变进一步加重，而不是修复受损牙齿。靠刷牙解决牙齿松动甚至破损问题是不可能的。
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