阿里意在重画零售地图争夺即时零售主导权

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2026-01-10 00:30:06 波士财经

阿里意在重画零售地图争夺即时零售主导权！阿里巴巴最新投资者交流信息显示，2026年淘宝闪购将不计成本争取市场份额，重新定义零售终局。2025年的电商行业围绕“一小时达”展开激烈竞争。阿里巴巴明确表示，淘宝闪购在2026年的首要目标是份额增长，并将坚定加大投入以达到市场绝对第一。

三个月前，淘宝闪购在部分城市的市场份额开始显现稳定、持续领先的迹象，这意味着关于中国人未来购物方式的战争已从试探性交锋进入全面总攻阶段。2025年5月，淘宝闪购带着阿里巴巴集团的重注悄然上线。最初的市场反应多为观望，但四个月后，数据显示淘宝闪购的日订单峰值已达1.2亿单，月度交易买家突破3亿。到2025年12月季度，平台GMV份额持续增长，平均订单价值保持增长，订单份额保持稳定。这一增长速度在电商史上罕见，淘宝闪购站稳市场后，订单结构持续改善，中高客单占比稳步提升，实现了增长结构的全面升级。

阿里巴巴如此坚决地投入闪购业务，背后逻辑远超单一业务的盈亏考量。这场战役的本质是阿里巴巴核心电商业务的战略防御与延伸。在传统电商增长放缓背景下，即时零售成为必须占领的高频入口。蒋凡曾明确表示，闪购对电商业务产生协同效应。这种高频业务带动低频业务、本地服务激活全域电商的联动效应，正是阿里巴巴不惜代价投入的核心战略逻辑。即时零售成为连接线上线下、打通商品与服务的关键枢纽，其战略价值超越单纯的交易额贡献。

在规模扩张的同时，淘宝闪购的经营效率迅速改善。阿里巴巴2025年第四季度前瞻纪要显示，淘宝闪购非餐即时零售进展快速，比竞争对手亏损收敛速度更快。实际进展印证了这一预期。2025年11月，蒋凡表示淘宝闪购第二阶段经济效益优化符合预期，非茶饮订单占比已上涨到75%以上，闪购最新笔单价环比8月份上涨超过两位数。这种规模与效率的双重突破，使得淘宝闪购在市场竞争中获得了独特优势。平台通过“爆火好店”等特色产品引导中高客单消费，同时推出超时免单、一对一配送等服务升级，不断提升用户体验与订单价值。

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