元旦旅游市场实现“开门红” 文旅活动丰富多彩
在冰场雪场许下新年愿望，在非遗市集选购精美伴手礼，在博物馆惊叹珍贵展品，在森林公园登高跑步迎接活力满满的新年……2026年元旦，人们以更丰富多元的文旅活动享受假期。
12月31日晚，上海徐汇滨江西岸梦中心的水岸露天冰场热闹非凡，人们欣赏冰上钢琴和冰舞表演，倒数迎接2026年的到来。位于临港新片区的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，迎来超过5万人次游客。上海乐高乐园、上海欢乐谷等主题乐园也增设冰场、营造人工雪景，丰富人们的消费体验。
1月1日晚，上海海昌海洋公园上演烟花秀。作为冬季旅游风向标，冰雪游占据元旦假期的重要位置。据多个旅游平台数据，假期全国客流量最大的前20条航线中，涉及冰雪游的航线占比高达四成，部分航班早早售罄。上海春秋旅游数据显示，2026年元旦假期国内游产品预订人次同比增长超过50%，其中冰雪目的地贡献较大。长三角、珠三角地区的冰雪运动爱好者逐渐成为中国北方冰雪运动及冰雪旅游的重要客流。
除了滑雪，许多人还参加登高、跑步、骑行等活动，寓意新的一年充满活力。上海市松江区佘山元旦登高活动吸引了4800名市民游客参与，沿途设置的互动打卡点和主题市集营造出既紧张又有趣的运动休闲体验。
冰雪旅游火热，非遗旅游同样红火。上海“流动的非遗长江文化大赏”市集内观众络绎不绝，年轻人对融入螺钿、漆器、金银掐丝工艺、灯彩、点翠等非遗技艺的商品爱不释手。上海海昌海洋公园推出傩舞美人鱼秀、板凳龙、八仙过海彩船秀等引入非遗元素的表演，让老少皆宜在热闹活动中感受传统文化魅力。
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