元旦假期收官:冰雪游稳占“C位” 旅游市场量价齐升

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2026-01-04 09:18:38 海报新闻

元旦假期收官:冰雪游稳占“C位” 旅游市场量价齐升。2026年首个小长假进入尾声，多家在线旅游平台发布的报告显示，元旦假期旅游市场“量价齐升”火热开局，冰雪游稳占“C位”，海南封关引爆免税购物游。

元旦假期出游意愿与消费力双双提升，人均消费金额同比增长超30%。飞猪发布的报告显示，元旦假期消费者出游意愿与消费力显著提升：人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。携程的报告显示，元旦假期国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订量亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。

途牛的报告显示，超三成用户选择在假期前抢先出发，“请3休8”拼假错峰的方式备受游客青睐。从出游天数来看，两天的行程是更多用户的首选，出游人次占比接近50%。近20%的用户选择了四天及以上的跨年游行程。同程旅行的报告指出，元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行。其中，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆，冰雪游和避寒游两大经典旅游主题下，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向。

从出游人群的年龄层来看，年轻人毫无疑问是出游主力。携程的报告显示，“00后”出游人群占比最高，达39%；“90后”占比33%；“80后”紧随其后。美团旅行平台上，“95后”游客占比45%。途家民宿大数据显示，2026年元旦假期，平台热门城市的民宿订单量同比增长1.6倍，“00后”的民宿订单量占比近七成。

年轻力量主导的跨年旅行不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。所谓“老己”，实则是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。携程数据显示，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。与此同时，不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。飞猪的报告显示，亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升，带娃出游的消费者更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村，以“花钱买省心”确保旅途的舒适度。Z世代旅游商品预订量增长超60%，无论是北上追极光，还是在城市中逛乐园、看演出，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。

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