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广告业的2025：AI在狂欢 大厂在加税 千亿资本开道

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2026-01-01 12:38:15  新浪财经

2025年，AI成为中国科技行业的核心主题。随着人口与流量红利的消退，腾讯、阿里巴巴、字节跳动等互联网头部企业纷纷将发展重心转向AI领域，布局动作更为密集。

相较于模型参数的竞争，2025年的行业发展更注重技术落地。大厂们通过两条路径推进：对内，将AI深度植入核心业务，激活存量业务价值；对外，竞相布局有望定义下一代交互范式的原生AI应用与硬件产品，争夺未来的“超级入口”。这些企业持续投入数百上千亿元资金，尽管短期内财务承压，但缺席赛道的风险更大。

打开任何一家中国互联网科技巨头的财报，最引人注目的数字往往与AI相关。2025年以来，AI成为各大公司财报电话会的核心议题，显示出各企业对未来技术话语权与市场份额的激烈争夺。阿里巴巴宣布未来三年投入3800亿元建设云和AI基础设施，超过去十年总和。最新财报显示，过去四个季度，阿里在“AI+云”基础设施领域的累计资本开支已达1200亿元。管理层表示，年初宣布的战略投入规划偏保守，并准备在市场供不应求时进一步加码。

字节跳动也不甘落后，2025年的资本开支计划高达1500亿元，同比大幅增长88%。近期有消息显示，字节跳动将在2026年进一步增加资本支出，预计高达1600亿元人民币。相比之下，腾讯虽加大投入力度，整体布局节奏却更为审慎稳健。腾讯在2024年第四季度将资本开支同比猛增386%至365.8亿元，主要用以抢购关键GPU。腾讯总裁刘炽平称，计划2025年进一步增加资本支出，预计占收入的低两位数百分比。

百度虽未披露同等量级的长期资本计划，但明确自2023年3月生成式AI浪潮启动后的10个季度内，公司在AI领域的累计投入已超1000亿元，后续将持续加大研发投入，加速大模型研发与商业化落地。

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