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水贝下架“投资金价” 金价上涨引发关注

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2025-12-19 17:46:36  第一财经

税改新政执行后，多家头部金饰品牌店员曾表示，涨价只是早晚的问题。有消费者表示，早在黄金税率调整后，他就预感金饰价格会再涨一波，如今这一预期已经实现。

周大福天猫官方旗舰店发布提示称，受市场因素影响，部分商品即将提价。周大福门店店员透露，几乎所有定价款式（即消费者口中的“一口价金饰”）都要涨价，涨幅约15%。早在几天前，他们已告知部分近期有购金计划的客户，预计涨价时间节点在12月19日。

12月18日，以性价比取胜的水贝悄然隐去了“投资金价”的显示。无论是线下市场大屏还是线上小程序，都不再区分“投资金”和“首饰金”，而是统一显示为“含税价”。与近期的“投资金价”相比，“含税金价”价差百余元，涨幅约在11%至13%。从只显示金价到区分显示“投资金”与“首饰金”，再到隐去“投资金”只显示单一金价，这个过程仅一个多月时间。

相比按克重计价的金饰，一口价金饰向来是头部金饰品牌最能赚钱的部分。以周大福、老铺黄金等品牌的一口价产品为例，在消费者眼里，直接按克重去除的话，价格几乎是大盘金价的两倍。老铺黄金店员认为，老铺黄金的产品“不跟大盘金价走但也只会涨价”“持有是不会亏的”。

事实上，头部金饰品牌在有意强化高端品牌形象。周大福等品牌的此次涨价，是成本压力与主动品牌战略共同作用的结果，其深层逻辑远超简单的原材料成本传导。广东南方黄金市场研究院市场研究中心主任宋蒋圳表示，这是一次战略性的盈利结构调整。品牌正全力推动盈利重心向高毛利的“一口价”产品转移。此类产品不标注重量，其价格深度融合了工艺、设计和品牌溢价，使实际克价远超按克计价产品，从而显著提升整体毛利率。部分畅销款涨幅超过30%，远高于金价涨幅，清晰体现了品牌利用定价权提升利润的战略意图。

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