同行质疑公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛"误导宣传，被起诉索赔420万广告合规争议升级

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2025-12-18 12:27:42 正观新闻

公牛集团长期使用“10户中国家庭，7户用公牛”的宣传语。广东中山市家的电器有限公司的销售人员在社交平台上发布视频，质疑该宣传语存在误导性，称其为“大字吹牛、小字免责”，引发外界关注。

11月20日，公牛集团向家的公司发送律师函，认为家的公司的行为损害了公牛集团的商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁。11月24日，家的公司回函表示，“10户中国家庭，7户用公牛”的广告语在跨品类场景中广泛使用时，未明确限定数据适用范围与统计数据，易导致消费者误解。家的公司认为其相关表述基于对广告合规性的合理质疑，属于正常的市场观察范畴。

12月16日，公牛集团已起诉家的公司，索赔金额达420万元。公牛集团回复媒体称，在所有经营活动中严格遵守国家法律法规及行业规范，并已就家的公司的侵权行为提起诉讼。

公牛集团位于浙江宁波，是民用电工领域的知名企业，插座市场占有率高。近年来，公牛集团在其官网、旗舰店产品介绍页面广泛使用“10户中国家庭，7户用公牛”的宣传语。有时会在下方用小字注明：“正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭”，有时则未注明。

公牛集团在官网上对此有说明，称数据来源于尚普咨询集团，覆盖全国家用全渠道市场，基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据得出结论：正在使用或曾经使用过公牛产品的家庭超过中国家庭总量的70%。统计时间为2021年1月1日至2024年12月31日。

2023年，湖北省钟祥市市场监督管理局因公牛集团旗下宁波公牛电工销售有限公司使用的“10户中国家庭，7户用公牛”宣传语违反反不正当竞争法，对其罚款10万元。之后，公牛集团回应称，该行政处罚因事实不清、证据不足被撤销，并解释称该宣传语基于专业第三方市场调研机构的真实数据，与公司产品的销售状况相符。

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