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茅台年末出台控量政策 批价回升显现成效

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2025-12-14 12:01:06  半岛都市报

茅台批价跌破1499元官方指导价后，公司出台了新的控量政策。中国酒业独立评论员肖竹青透露，贵州茅台近期推出的控量政策包括短期减负和中长期结构性改革两大方面。今日茅台批发价出现快速回升。

肖竹青介绍，茅台的短期措施是2025年12月内停止向经销商发放所有茅台产品，直至2026年1月1日，后续在适当时机恢复。此举旨在年底缓解经销商资金紧张问题，防止因偿还贷款或支付新货款而出现恐慌性抛售行为。

中长期结构性改革方面，2026年贵州茅台计划大幅削减非标产品配额，从源头减少令经销渠道利润缩减的产品供应。具体方案为：茅台15年配额削减30%，1升装飞天茅台配额削减30%，生肖茅台配额削减50%，彩釉珍品茅台则完全停止供应。

虽然经销商从茅台提货价为1169元/瓶，与市场价约1600元/瓶相比仍有可观利润，但经销商配额中还包含公斤茅台、生肖茅台及系列酒等产品。今年以来，其他茅台酒产品市场表现一般，部分甚至出现价格倒挂，导致经销商综合成本并不低。减少非标产品配额有助于降低经销商成本。

根据第三方报价平台，今日早间53度飞天茅台批发价上涨20元/瓶，回到1500元/瓶；但据多地酒商介绍，到今日晚间散瓶价格已回升至1530元/瓶左右，单日环比上涨约50元。有酒商表示，今日酒价多次调整，此前茅台酒价大跌与渠道恐慌情绪及“买涨不买跌”的心理因素有关，但本轮涨价幅度与持续时间仍有待观察。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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