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苹果手机的价格撑不住了 价格杠杆撬动销量(2)

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2025-12-11 09:27:05  夸克科技

苹果手机的价格撑不住了 价格杠杆撬动销量

频繁促销的背后，成本问题不容忽视。集邦咨询副总经理吴雅婷指出，2026年内存价格预计将持续上涨。这对高度依赖全球供应链的智能手机行业构成普遍压力。然而，苹果在这方面具有相对优势，因其产品线精简且供应链管理高效。苹果每年只发布少数几款机型，核心零部件规格统一，使其在采购关键元器件时能获得更强的议价能力和稳定的供应保障。这种商业模式构筑的护城河为苹果实施灵活的价格策略提供了底气。

苹果手机的价格撑不住了 价格杠杆撬动销量

任何商品定价策略的有效性都基于产品自身的竞争力。市场反馈显示，iPhone 17系列的产品实力得到了消费者的认可。标准版本机型配置提升但价格平稳，Pro系列凭借其性能和功能稳固了专业用户和科技爱好者群体的地位。正是有了产品力的基础，灵活的价格策略才能发挥“催化剂”的作用，将潜在需求转化为实际销量。苹果的举动表明，它并非恐慌性降价，而是基于对自身产品竞争力的信心，通过更积极、更契合区域市场的销售方式，最大限度地获取市场成果，巩固其在高端市场的领导地位。

近年来，苹果越来越“接地气”，积极参与天猫官方旗舰店的“6·18”、“双11”等大促活动，推出限定渠道的优惠。这展示了苹果全球化思维本地化执行的深入。中国不仅是苹果的重要市场，也是全球竞争最激烈、消费模式最具创新性的市场。电商大促已成为全民消费节，以旧换新等服务体系成熟。苹果通过官方渠道投身大促，既能保证用户体验和售后服务的一致性，又能精准触及大量电商平台活跃用户，是一种高效且风险可控的市场渗透形式。

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