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小红书本地生活会员“小红卡”宣布暂停试运营，不涉及其他本地生活功能和服务 聚焦内容影响力提升

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2025-12-09 11:15:01  北京商报

12月8日，小红卡团队发布公告称，“小红卡”业务将于2026年1月1日起暂停试运营。公告表示，此举是为了集中资源，聚焦本地生活内容影响力，提升本地生活交易产品和工具。

尽管小红书决定暂停运营小红卡，但其为用户和商家提供的其他本地生活功能和服务不会受到影响。今年9月，小红卡在小红书第三届马路生活节期间上线试运营，定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，是小红书的本地生活会员卡。持卡用户可以预约参与游园会等活动，并享受精选门店推荐、全店通用折扣等权益。由于马路生活节仅在上海、杭州、广州三城举办，小红卡也仅限于这三座城市的部分门店使用。

通过马路生活节这样的大型活动，小红卡在短时间内进行了规模化验证。然而，从小红卡用户的反馈来看，团队意识到自身准备不足，尚未能满足消费者对本地生活丰富性和便捷性的需求。在小红卡上线之初，小红书相关负责人曾表示，小红卡仍处于探索阶段，会根据用户反馈进行优化调整。

公告还提到，2026年1月1日小红卡暂停运营后，小红书将为购卡用户办理全额退款，无需用户进行任何操作。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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