中华网 china.com

新闻

泰兰尼斯童鞋卖600万双营收30亿 高价童鞋引争议(2)

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2025-12-06 15:05:12  界面新闻

目前，国内相关监管单位并未对儿童碳板鞋的应用做出明确规范。2025年3月，市场监管总局（国家标准委）发布了最新《童鞋安全技术规范》，强调童鞋并非“缩小版”成人鞋，并对童鞋的物理安全限制做出了规定。

泰兰尼斯的一场小红书直播中，销售主播建议家长给有一定运动量的小学生、初中生购买“稳跑鞋”。但被问及5岁儿童是否可以购买时，该主播并未否认。医学专家认为，儿童和青少年足部损伤多与足部自身发育畸形或运动过量相关，普通运动鞋无法实现防护，而真正的踝关节韧带损伤需要专业的踝关节支撑装备。

泰兰尼斯通过高举高打的广告轰炸与渠道铺设成为近年来异军突起的中高端童鞋品牌。2023年，泰兰尼斯将面向学步阶段儿童的“稳稳鞋”打造成爆款，随后拓展至大龄儿童。2022年开始与分众传媒的合作是其发展的转折点。通过分众传媒，泰兰尼斯在全国400多万部电梯间投放广告，号称早晚高峰日均触达4亿人群。鞋服行业专家程伟雄指出，这是分众“对一个产品反复强调、打爆”的策略。

另一营销策略为线下“打爆款”引流线上，产品聚焦颜值、情绪价值与专业性匹配高价，从“稳稳鞋”到“稳跑鞋”精准狙击父母对孩子受伤的焦虑。“稳稳鞋”不同款式定价600至1500元不等，“稳跑鞋”定价高达1698元，比肩On昂跑、亚瑟士等成人高端缓震跑鞋的价格。尽管价格高昂，但许多家长仍愿意为孩子购买，叠加焦虑营销与轰炸式投放，泰兰尼斯三年内逆势增长，年销售额从2022年的10亿元增至2024年的30亿元，2025年天猫双十一问鼎童鞋成交额榜首，超过耐克儿童与安踏儿童。

这一营销套路之所以奏效，是因为国内功能性童鞋赛道目前竞争者较少，且童鞋市场相对分散。耐克、安踏等运动品牌的童鞋多为成人运动产品的附庸，营销与专业叙事资源远不及主品牌鞋产品，这给泰兰尼斯这类垂类品牌留出市场空间。

关闭

贵州一深山“稻田酒店”停工7年 巨额投入打水漂背后

贵州一深山稻田酒店停工7年2025-12-06 15:02:16

偷税被罚超200万的陈震究竟有多赚钱 一条广告报价80万

偷税被罚超200万的陈震究竟有多赚钱2025-12-06 14:59:36

尖叫之夜红毯 星光璀璨共聚澳门

尖叫之夜红毯2025-12-06 14:53:59

日媒：特朗普与高市通话措辞非常严厉 警告勿插手台湾问题

日媒,特朗普与高市通话措辞非常严厉2025-12-06 12:56:23

印度总统为普京举行国宴 强化特殊战略伙伴关系

印度总统为普京举行国宴2025-12-06 09:59:59

高市接连闯祸！资本狂抛日元资产，日经大跌1000点，人民币要逆势生长

高市闯祸,资本狂抛日元资产,日经大跌1000点2025-12-06 13:03:30

这位穿背心的老人让中国导弹指哪打哪 激光陀螺奠基人

这位穿背心的老人让中国导弹指哪打哪2025-12-06 14:50:40

赖清德称“两岸和平没有红利”，蔡正元：请问两岸战争会有红利吗 和平红利何在？

赖清德称两岸和平没有红利,蔡正元,请问两岸战争会有红利吗2025-12-06 13:14:16

王楚钦林诗栋vs篠塚大登户上隼辅 国乒男双激战告负

王楚钦林诗栋vs篠塚大登户上隼辅2025-12-06 14:19:01

中国风电加速“出海” 引领全球发展

中国风电加速出海2025-12-06 14:21:44

新任中国驻菲律宾大使井泉抵菲履新 开启中菲关系新篇章

新任中国驻菲律宾大使井泉抵菲履新2025-12-06 12:59:40

尖叫之夜红毯 星光璀璨共聚澳门

尖叫之夜红毯2025-12-06 14:53:59

高市早苗又在“松绑”武器出口 日本政坛炸锅

高市早苗又在松绑武器出口2025-12-06 12:54:17

贵州一深山“稻田酒店”停工7年 巨额投入打水漂背后

贵州一深山稻田酒店停工7年2025-12-06 15:02:16

特朗普真的要对委内瑞拉动手吗 美委关系紧张升级

特朗普真的要对委内瑞拉动手吗2025-12-06 10:00:04

俄车臣首府遭袭 高楼被无人机炸大洞 冲突升级标志

俄车臣首府遭袭高楼被无人机炸大洞2025-12-06 09:58:58

白鹿曾舜晞十指相扣好自然 CP粉狂欢背后的真相

白鹿曾舜晞十指相扣好自然2025-12-06 14:46:40

美军承认：击落美军战机 友军误伤调查结果公布

美军承认,击落美军战机2025-12-06 13:10:42

祝希娟领衔诵读上影前辈“来信” 经典电影再现银幕

祝希娟领衔诵读上影前辈来信2025-12-06 14:25:52

餐馆张贴歧视外卖员告示 店员已被拘 不当行为引关注

餐馆张贴歧视外卖员告示店员已被拘2025-12-06 14:36:36

北方多地开启冰雪假期 出游花样翻新

北方多地开启冰雪假期2025-12-06 14:17:21

如何看待国际足联给特朗普发和平奖 政治搅局世界杯

如何看待国际足联给特朗普发和平奖2025-12-06 10:00:22

高市之祸殃及日本民众 防卫费增税加重负担

高市之祸殃及日本民众2025-12-06 13:00:03

特朗普新国家安全战略考验美欧关系 欧洲盟友受冲击

特朗普新国家安全战略考验美欧关系2025-12-06 14:29:54

雅迪守得住3.8亿辆市场的王座吗 新国标下的战略迷惘

雅迪守得住3,8亿辆市场的王座吗2025-12-06 14:48:20

雪盟联赛中国站谷爱凌夺冠 赛季首冠荣耀时刻

雪盟联赛中国站谷爱凌夺冠2025-12-06 14:23:18

特朗普警告高市早苗别插手台海 通话细节曝光引发关注

特朗普警告高市早苗别插手台海2025-12-06 13:14:01

美国会军事推翻还是经济绞杀马杜罗 极限施压策略显现

美国会军事推翻还是经济绞杀马杜罗2025-12-06 10:00:56

中方高规格接待马克龙释放什么信号 诚意与合作并重

中方高规格接待马克龙释放什么信号2025-12-06 10:00:41

委外长和副总统指责美国侵犯主权 殖民威胁与非法侵略

委外长和副总统指责美国侵犯主权2025-12-06 14:07:22

国乒8比5日本 混团世界杯八连胜

国乒8比5日本2025-12-06 14:44:39

普京上门推销 莫迪是幸福还是烦恼 五代机选择难题

普京上门推销莫迪是幸福还是烦恼2025-12-06 13:03:14

偷税被罚超200万的陈震究竟有多赚钱 一条广告报价80万

偷税被罚超200万的陈震究竟有多赚钱2025-12-06 14:59:36

10家航司公告：涉日航班免费退改延长至明年三月

10家航司公告,涉日航班免费退改延长2025-12-06 14:52:28

2025你的消费习惯“更新”了吗 新场景激发新活力

2025你的消费习惯更新了吗2025-12-06 14:31:33

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网