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景区免门票后有望拉动更多二次消费 转型促进增收

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2025-12-01 21:14:01  第一财经

从今天开始，峨眉山A（000888.SZ）符合条件的股东可以免门票游峨眉山了。同时，灵隐飞来峰景区对所有游客实行免票政策，茶卡盐湖景区也从今天起实行门票免费政策。

这背后与景区盈利压力和门票单一化收入模式有关，实行免门票后，有望拉动更多二次消费。

峨眉山A（000888.SZ）日前公告称，于2025年12月1日至2026年1月31日期间开展“峨眉山A”股东回馈活动，符合条件的个人股东和法人股东代表享受峨眉山景区进山门票免票回馈；个人股东的随行家属享受峨眉山景区进山门票成人票当期执行价5折优惠。活动对象为持有“峨眉山A”股票500股以上的个人股东（每次可携2名随行家属）和法人股东代表。

不仅仅是峨眉山，黄山旅游（600054.SH）近期表示，于2025年11月22日至11月30日期间，黄山风景区、太平湖风景区、花山世界·花山谜窟园区对符合条件的股东或股东代表实行免门票回馈。此前祥源文旅（600576.SH）也发布过公告，于2025年11月13日8:00至2025年12月31日24:00期间，对符合条件的股东及股东代表乘坐公司旗下安徽齐云山景区月华索道+横江竹筏、湖南黄龙洞游船+语音讲解、湖南凤凰沱江游船、湖南张家界百龙天梯VIP服务、水上丹霞游船+丹霞索道+翔龙湖渡船等套票实行票价免费。

部分景区甚至并不仅仅是针对股东，而是直接对所有游客免门票。就在近期，杭州西湖景区官方宣布，自2025年12月1日起，灵隐飞来峰景区（含灵隐寺、永福寺、韬光寺）实行免票政策。记者还从茶卡盐湖景区了解到，2025年12月1日至2026年2月28日，茶卡盐湖景区实行门票免费政策，游客凭本人有效身份证前往游客大厅预约后即可刷身份证入园，也可通过线上官方渠道提前预约门票。而更早之前，海南的知名景区天涯海角和鹿回头就已经对所有游客实行了免门票策略。

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