11月26日,有网友在社交平台发帖,对美加净多效修护润手霜的包装广告语设计表示不满。该网友指出,产品包装上印有女性双手符号,并配有“不怕做家务”的广告语,这让她感到不适。她认为这种设计忽视了家务劳动应由家庭成员共同承担的理念,暗示了性别刻板印象。

帖子发布后,引发了广泛讨论。一些人批评品牌营销带有偏见,另一些人则认为这只是突出产品功效,无需过度解读。此外,据报道,该款润手霜的商品页面曾使用“手是女人的第二张脸”等表述,进一步加剧了争议。对此,美加净回应称,该系列产品的初衷是呵护所有用户的手部肌肤,适用于男性和女性。
11月27日,美加净淘宝旗舰店工作人员在接受采访时强调,家务并非特定人群的专属,任何家庭成员都可以参与,并建议大家在做完家务后使用护手霜。同时,工作人员表示涉事润手霜为男女通用款,并非针对女性设计。对于网友提出的更改广告语的建议,门店已记录并将向上级反馈,后续会结合消费者意见优化产品包装及宣传细节。
类似将家务与女性绑定的品牌营销并不少见。此前,蓝月亮在母亲节推广时使用的文案也引发争议,有网友质疑其暗含“洗衣是妈妈的责任”的刻板印象。当晚,蓝月亮官方客服回应称,文案本意是感恩母亲,承认可能未表达到位。
近日,南孚电池一则广告引发公众关注。广告语中提到“好喜欢和我的领导一起出差,堪比南孚电池”,引起争议。南孚电池对此致歉,并表示已于9月18日撤除存在争议的内容
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