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年入266亿、“双11”销量第一的FILA，陷服务争议(4)

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2025-11-26 18:28:46  头条

年入266亿、“双11”销量第一的FILA，陷服务争议

或为扭转颓势，FILA在2025年进行了管理层换帅，新任负责人江艳聚焦网球、高尔夫等高端细分赛道，并推进门店形象升级、产品创新等举措。然而，这一转型同样面临挑战。网球、高尔夫等运动场景的受众相对窄众，能否支撑起FILA百亿规模的体量仍待市场检验；除此之外，FILA的高端定位也被认为在下沉市场的拓展中面临天然的阻力。

值得一提的是，安踏集团正全力推进“单聚焦、多品牌、全球化”战略，旗下迪桑特、可隆等品牌高速增长，始祖鸟更是成为户外赛道的现象级品牌。相比之下，FILA如何在调整产品策略、拓展市场的同时，补齐服务管理的短板，成为其亟待解决的课题。

(责任编辑：zx0002)
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