
“现金奶牛”显疲态,三季度增速进一步下滑
自2009年被安踏集团收购后,FILA凭借“高端运动时尚”的差异化定位,一度创造了业界瞩目的增长神话。南都湾财社记者梳理发现,2020年,FILA营收高达174.5亿元,首次超过安踏主品牌,成为集团营收的“半壁江山”。然而,高光时刻未能持久,财报数据显示,2022年FILA首次出现业绩下滑,虽然在2023年有所反弹,但进入2024年后增长再度乏力。
2024年,FILA营收达266.26亿元,同比增长6.1%;2025年上半年,FILA收入同比增长8.6%,但其在安踏集团总收入中的占比已从巅峰时期的近50%跌至38.5%,经营溢利率亦同比下降0.9个百分点。
10月27日,安踏体育披露2025年第三季度表现,主品牌安踏与斐乐零售金额均录得低单位数增长,FILA增速持续放缓,而迪桑特(DESCENTE)、可隆(KOLONSPORT)等其他品牌同比增长45%—50%。
FILA增速放缓的背后,是市场竞争的加剧。一方面,耐克、阿迪达斯等传统巨头正加速时尚化转型;另一方面,Lululemon、昂跑(On)等新锐品牌凭借专业功能性和精准的社群营销,快速崛起并分流了大量中高端消费者。在此背景下,FILA在“老爹鞋”之后被市场认为再没有同等级别引爆效应的“大单品”,其产品创新未能跟上市场变化。
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