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年入266亿、“双11”销量第一的FILA，陷服务争议(3)

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2025-11-26 18:28:46  头条

年入266亿、“双11”销量第一的FILA，陷服务争议


“现金奶牛”显疲态，三季度增速进一步下滑

自2009年被安踏集团收购后，FILA凭借“高端运动时尚”的差异化定位，一度创造了业界瞩目的增长神话。南都湾财社记者梳理发现，2020年，FILA营收高达174.5亿元，首次超过安踏主品牌，成为集团营收的“半壁江山”。然而，高光时刻未能持久，财报数据显示，2022年FILA首次出现业绩下滑，虽然在2023年有所反弹，但进入2024年后增长再度乏力。

2024年，FILA营收达266.26亿元，同比增长6.1%；2025年上半年，FILA收入同比增长8.6%，但其在安踏集团总收入中的占比已从巅峰时期的近50%跌至38.5%，经营溢利率亦同比下降0.9个百分点。

10月27日，安踏体育披露2025年第三季度表现，主品牌安踏与斐乐零售金额均录得低单位数增长，FILA增速持续放缓，而迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLONSPORT）等其他品牌同比增长45%—50%。

FILA增速放缓的背后，是市场竞争的加剧。一方面，耐克、阿迪达斯等传统巨头正加速时尚化转型；另一方面，Lululemon、昂跑（On）等新锐品牌凭借专业功能性和精准的社群营销，快速崛起并分流了大量中高端消费者。在此背景下，FILA在“老爹鞋”之后被市场认为再没有同等级别引爆效应的“大单品”，其产品创新未能跟上市场变化。

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