网红主播市场严重饱和 直播背后的金主正在选择离场
今年以来，被称为“网红经济”第一城的杭州，曾经分布全城的电商网红主播出现了批量离开现象，引发了有关杭州“网红经济”泡沫是否破裂的热议。
近日，《科创板日报》记者来到了杭州知名的“网红大楼”——丽晶国际大厦。丽晶国际大厦，这是一座坐落于钱塘江畔的30万平大楼，曾是杭州直播经济高光时期最直观的符号。在其巅峰时期，楼内汇聚了近两万名主播与从业者，市场上甚至传言“一栋楼的GDP堪比一个县”。
然而，在2025年双十一如火如荼之际，这个曾经的行业符号却显出与时节格格不入的冷清。“以前这里住着很多网红主播，现在虽然还有，但确实少多了，而且整栋大楼住的人也比前两年少了很多。”一名房产中介带着《科创板日报》记者进入大楼内部。
“现在市场严重饱和。”满满向《科创板日报》记者回忆称，她举例称，一位曾挥金如土的“大哥”如今也坦言打赏“不值当”而回归现实。据她观察，这已成为一种普遍现象：“无论是屏幕前的主播，还是屏幕后的‘金主’，很多人都在理性地选择离场。”
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