白酒行业目前处于调整期,终端价格整体表现较弱。今年“双十一”购物期间,飞天茅台酒的“1499元”标签频繁出现,引起市场广泛关注。新华网对此进行了调查,解析了茅台价格背后的真相。
调查发现,虽然飞天茅台价格有所下滑,但“1499元”并非市场的真实水平。近期,各大区域市场的终端价格普遍维持在2000元左右。
今年“双十一”期间,各大电商平台打出“1499元飞天茅台”的醒目广告,但这一价格附带了严格限制条件。例如,某头部电商要求3人成团才能享受这个价格,且限购1件;有的平台则设置了“定时抢购”,限购两瓶。实际上,这一低价仅限于少量抢购或拼单活动,一般消费者难以买到。一位资深电商运营人员透露,这是引流策略,实际茅台在电商的常态售价仍在1800元以上。
根据新浪财经酒价内参数据,11月11日,53度500ml飞天茅台终端零售均价为1835元/瓶。南都湾财社-酒水新消费指数课题组数据显示,广州、深圳、东莞和佛山这四座粤港澳大湾区主要城市,飞天茅台(2024年和2025年版)的零售均价为1977.82元/瓶。
实地走访全国多地市场后,记者发现飞天茅台价格展现出较强韧性。在北京市场,500ml 53度飞天茅台在各区域渠道报价普遍维持在1900-2400元区间。东北市场节气消费与年终采购叠加,飞天茅台的走量明显加快,散瓶价格集中在1960-2080元区间,原箱价格稳定在2100-2230元。广东市场年终宴请订单激增,广州酒商的数据显示,500ml 53度飞天茅台整体单价稳定在1900-2400元区间,深圳样本终端均单价为2008.55元。南京一经销商反映,国庆中秋双节后绝大部分经销商其实处于无货或库存极低的状态,短期内价格不会有太大下探空间。
飞天茅台价格体系依赖渠道控货与供需平衡,电商的短期促销不代表整体市场。从终端整体市场来看,今年8月至9月茅台深入16省区市市场一线启动秋季市场调研,8月动销开始呈现回暖态势,9月后动销显著回升,经销商库存同比下降五成,处于良好水平。各地经销商反馈,茅台价格具有一定的韧性,其深层支撑力来自区域动销回暖,当前“节气消费+年终采购”正形成双轮驱动,推动库存去化、动销升温,为飞天茅台价格构筑了一道来自真实需求的底线。
6月25日,根据行业资讯平台今日酒价的数据,53度飞天茅台散瓶市场价格降至1780元/瓶,较前一天下跌了70元;53度飞天茅台原箱价格也同步走低,跌幅达85元
2025-06-27 18:36:25飞天茅台价格持续走低6月3日,25年飞天茅台原箱价格较前一日下跌20元,达到每瓶2100元;同款散瓶价格也下降了20元,降至每瓶2030元。另外,24年飞天茅台原箱的价格比前一天减少了5元,为每瓶2130元
2025-06-05 08:21:14飞天茅台批发价跌破2000元今日酒价披露的最新批发参考价显示,25年飞天茅台散瓶报2030元/瓶,较前一日下跌20元;24年飞天茅台原箱报2130元/瓶,较前一日下跌5元
2025-06-03 14:05:56飞天茅台价格直逼2000元据“今日酒价”公众号披露的批发参考价显示,2025年飞天茅台原箱价格较前一日下跌25元,现为1935元/瓶;2025年飞天茅台散瓶价格较前一日下跌20元,现为1840元/瓶
2025-06-30 11:33:26飞天茅台再度全线下跌