数据揭示新加坡人旅行时长在拉长高端体验引消费剧变

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2025-11-15 13:32:24 杨哥带你游世界

250万中国游客在新加坡消费了23亿新元，这个数字比2019年的360万人次时更引人注目。当东南亚其他国家用低价旅游吸引客流时，新加坡却转向了高端市场，吸引那些愿意为舒适体验买单的游客。这不仅是一次消费升级，更是一场精准捕捉消费者需求的商业变革。新加坡找到了中国游客的新消费密码。

数据揭示新加坡人旅行时长在拉长

2025年1-9月，新加坡接待了250万中国游客，虽然比2019年减少了30%，但消费额达到23亿新元，超过疫情前同期的15%。相比之下，泰国接待800万中国游客，消费仅35亿新元；越南接待1200万游客，消费不足20亿新元。新加坡用更少的游客赚取了更多的钱。

数据揭示新加坡人旅行时长在拉长高端体验引消费剧变

这种反差源于消费结构的变化。过去，中国游客主要在门票和购物上花费，现在则转向体验、住宿和餐饮。散客占比上升至85%，家庭游客人均消费超过2万新元，其中大部分用于酒店、餐饮和非标准化体验项目，如私人游艇出海和博物馆定制导览。

数据揭示新加坡人旅行时长在拉长高端体验引消费剧变

一些游客为了住滨海湾金沙酒店的无边泳池景观房，愿意支付每晚3000元的溢价；有人为了品尝三星米其林餐厅“Odette”，提前预约三个月，每人消费4000元仍觉得物有所值；还有一些银发族选择在乌节路公寓连住两周，每天逛植物园、看艺术展，单月消费超过5万新元。这些人追求的不是便宜，而是配得上身份的舒适体验。

东南亚其他国家还在以低价竞争，而新加坡则通过高门槛体验筛选目标客群。基础设施升级锁定高情绪价值，例如翻新滨海湾金沙酒店，新增观景台，扩建环球影城等。产品设计满足个性化需求，推出美食护照和专车定制游等服务。营销策略也更加精准，针对不同群体提供定制化服务，让每个群体都觉得这是为他们量身打造的。

现在的中国游客不再像过去那样集体打卡，而是分化成高净值人群、家庭游客和银发族。高净值人群追求私密性和独特性，家庭游客注重孩子开心和大人省心，银发族追求舒适和健康。这些群体共同的特点是不差钱，但怕麻烦，愿花钱，但要值得。

新加坡的成功在于摸透了人性的一些弱点。稀缺心理使得限量资源更具吸引力，面子消费让游客愿意通过高端体验彰显身份，舒适刚需则让游客愿意为优质服务多花钱。这些因素共同作用，使得新加坡在高端旅游市场上站稳脚跟。

未来，东南亚旅游业的竞争将不再是拼人数，而是拼对的人。谁能精准抓住愿意花钱的那群人，谁就能在市场中占据优势。马来西亚、印尼和越南也开始效仿新加坡，推出高端旅游产品。这场高端旅游竞赛已经拉开帷幕，而新加坡只是开了个头。当性价比不再是唯一标准，情绪价值成为新的货币，人们会为舒适体验花多少钱？新加坡的故事或许能给我们答案。

(责任编辑：zx0001)

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