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雷军回应小米双11战绩 销售额微降引关注

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2025-11-12 09:56:13  网易

雷军回应小米双11战绩 销售额微降引关注！凌晨时分，小米官方公布了双11的最终战报：截至11月11日23:59:59，全渠道累计支付金额突破290亿元。次日清晨，小米创始人雷军发文致谢，一句“谢谢大家支持”简洁有力，表达了对消费者认可的感激之情。

雷军回应小米双11战绩

此次战报数据引起行业关注，主要是因为与去年同期319亿元的成绩相比有所下滑。这不仅反映了双11购物节整体吸引力的减弱，也受到国补政策的影响。过去，许多消费者为了追求优惠，会将家电、电脑、手机等产品的更换需求集中在双11期间；而国补政策的实施，让消费者能够随时下单，提前释放了部分购买力，间接影响了双11的集中消费规模。

雷军回应小米双11战绩 销售额微降引关注

尽管销售额同比微降，但小米在本届双11的促销力度依然强劲。官方此前明确表示让利20亿，覆盖手机、数码、家电等多个品类，单品最高立省4000元，叠加国补后进一步降低了入手门槛。在手机品类中，REDMI K80至尊版降价至2399元起售，成为中端市场的有力竞争者；小米平板7 Ultra直降500元，到手价5199元起，兼顾性能与性价比。

家电产品同样提供了诚意十足的优惠：小米电视S Pro 85 Mini LED 2026款和米家冰箱Pro优惠幅度高达1600元，米家三区洗衣机Pro最高让利1000元，大幅降低了高端家电的消费门槛。从细分品类战绩来看，截至11月10日23:59:59，小米扫地机和摄像机品类全渠道累计销售额均突破2亿元；空气净化器、移动电源、音箱、路由器、照明、晒衣机等品类的累计销售额也纷纷突破1亿元，为整体业绩提供了重要支撑。

本届双11，小米通过大力度让利稳住了核心消费群体，细分品类的亮眼表现印证了其产品矩阵的竞争力。销售额同比下滑背后，既有大环境消费趋势的影响，也有政策层面的因素。对于小米而言，在双11热度逐渐降温的情况下，如何通过产品创新与精准营销持续激活市场，将成为后续的重要课题。

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