爆火的“人民咖啡馆”店名或不合法商标合规性遭质疑

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2025-11-07 11:41:35 新华网

老式的搪瓷缸，提袋上印着的五角星……近日，一家以“用咖啡讲述中国故事”为特色的咖啡馆火了。中青报·中青网记者搜索发现，全国多地出现了以“人民咖啡馆”为店标、且装修高度相似的店家，已经成为社交平台的打卡新地标。

有网友表示，“人民”一词具有强烈的公共属性和政治内涵，这样被用于商业咖啡馆的标识，令人感到突兀和不适。其店标因使用“人民”字样，法律合规性也遭到质疑。

据了解，“人民咖啡馆”已陆续在全国18个省份、20个城市开设近30家直营门店，其母公司为要潮（上海）文化传播有限公司。企查查数据显示，要潮文化的咖啡店名起初为“THE PEOPLE”，自2022年起先后多次申请“人民咖啡馆”商标，均被驳回，目前仅持有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”两个注册商标。但查询其多家直营店门面图片发现，并没有“潮”和“要潮”的字样展示出来，各门店均为“人民咖啡馆”样式的招牌。

今年10月，要潮文化曾发布声明，称“全国涌现大量人民咖啡馆模仿者涉嫌盗用品牌名称、视觉设计，甚至开展非法加盟”。目前在“人民咖啡馆”的官方账号上已看不到相关声明。

北京德和衡律师事务所副总裁、高级权益合伙人陈燕红告诉中青报·中青网记者，《中华人民共和国商标法》第十条第八款明确规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。“人民” 一词具有鲜明的公共属性和深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益，将其单独作为商业服务标识大规模使用，确实存在使公众对服务性质、来源产生误认的可能，也可能损害该词汇所承载的公共价值，因此存在被认定为 “有其他不良影响” 的风险。

涉事公司实际使用的 “人民咖啡馆” 标识与其核准注册的 “潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆” 存在显著差异，这种未按核准注册的商标样式使用的行为，也不符合商标使用的规范要求。

未取得商标权的咖啡馆还面临多重潜在风险：一方面，因缺乏商标专用权保护，无法有效禁止他人使用相同或近似标识，难以维护自身经营利益；另一方面，若后续有主体依法取得相关商标权，当前使用者可能面临被诉侵权的风险，同时市场监管部门也可能依据商标法相关规定对其不规范使用行为进行处理。

国浩律师（济南）事务所律师任现新分析：“若‘人民咖啡馆’的名称和装潢经使用获得一定影响力，模仿者照搬也可能涉嫌不正当竞争。”

根据《中华人民共和国商标法》，还有以下标志不能用： - 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； - 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外； - 同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； - 与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； - 同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； - 带有民族歧视性的； - 带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的； - 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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