AI仿冒名人带货上万账号被处置 平台重拳治理违规行为
抖音电商安全与信任中心于11月5日发布了名人仿冒治理专项的阶段性进展。该专项主要针对未经授权的商家和达人通过剪辑视频、拼贴文字信息，利用AI技术或特效仿冒名人进行带货营销的行为。这些行为不仅严重误导消费者，还扰乱了平台正常的交易秩序，损害了消费者的合法权益。
自10月专项启动以来，抖音电商依据相关规范已处置违规带货账号共计1.1万个，违规商品超过6700个。具体措施包括中断商家或达人的直播间、下架违规商品及视频、冻结成交金额、重置头像或昵称以及封禁账号等。平台还引导多位达人主动开通“阻止相同侵权内容传播”功能，提前拦截数万条侵权视频。
公告中提到了一些典型案例。例如，部分达人未经授权，利用AI技术仿冒温峥嵘等名人肖像和声音进行带货，平台已处置相关视频1万余条，其中带货视频6900个，处罚违规账号37个。还有达人通过拼贴李玫瑾、罗永浩、董宇辉等名人的视频或直播片段，虚假宣传名人推荐过相关商品，平台已中断涉事达人直播间、下架违规视频及商品，关闭其商品分享权限并冻结成交金额。此外，部分达人借用名人名义虚构名人推荐商品的事实，或利用特效制作卡通形象仿冒名人进行带货，均被平台依规处置。
抖音电商强调，平台严禁商家和达人通过AI技术仿冒名人或虚拟人物进行虚假宣传和带货营销。平台呼吁广大商家和达人如发现自己的形象被未经授权用于带货等行为，请及时联系平台，平台将协助开通“阻止相同侵权内容传播”功能，防止侵权内容扩散。平台还提供了多个投诉渠道，方便用户举报侵权行为，确保所有电商活动都能在公平、透明的环境中进行。
抖音电商将继续加强平台治理力度，严格处置违规行为，包括视频下架、封禁账号、冻结交易金额等措施，以确保消费者的权益不受侵犯，并进一步提升平台的市场秩序和诚信度。
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