673个产品“持证上岗”，防脱赛道迎来两重挑战
“现在是留给中国洗护品牌的最佳时机。20亿是做品牌的门槛，30亿是品牌，40亿是超级品牌。”
上美股份创始人兼CEO吕义雄去年在一叶子品牌洗护大会中的一句话，似乎为当下正火热的头发护理赛道划下了一道清晰的标尺。
据《FBeauty未来迹》统计，2025年1-9月，洗发护发赛道全网销售额与交易量同比分别增长22.42%与14.07%，是不折不扣的“量价齐升”的高增长市场。
不过，尽管市场如此火热，这片热土也并非人人可至。吕义雄划出的“20亿”品牌门槛，预示着这注定是一场属于少数实力玩家的“塔尖”争夺。
防脱，高增长下的“金字塔尖”争夺战
今年，中国头皮健康市场正以前所未有的速度扩容。
据天猫国际与中国发博会联合发布的《2025全球头皮养护白皮书》，该行业近年来保持着约10%的稳定增速，2022年市场规模已突破400亿元，并有望在2025年冲击600亿元大关。
而防脱发，无疑是洗护发赛道中热度最高、竞争最激烈的“塔尖战场”。
根据《2025中国防脱趋势白皮书》，全球防脱市场在2024年已突破77亿美元，并预计在2028年跨越百亿美元大关。中国市场潜力尤为显著，2023年防脱洗护发市场规模已达180.5亿元，预计到2030年将突破300亿元，届时将占据中国洗护市场近三分之一份额。
从产品端看，防脱品类毫无例外地高踞各品牌价格带的顶端，成为品牌溢价能力的试金石。
卡诗的防脱发系列“元气姜”单品价格带稳居300元以上；欧莱雅专业线品牌薇姿的DERCOS防脱系列，主打高浓度活性成分，价格也多在200-400元区间；而馥绿德雅的明星防脱产品“三相精华”，其44ml的价格更是直逼500元。
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