媒体：苏超的故事还没讲完文旅IP持续火热探因

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2025-11-02 07:58:29 澎湃新闻

11月1日19时35分，南京奥体中心迎来了本赛季苏超联赛的终局之战。现场62329名球迷见证了泰州队通过点球大战战胜南通队，夺得苏超冠军。这场比赛创下了“苏超”决赛现场观众人数的新纪录。

赛前全网有220多万人预约报名观赛，而面向公众的票仅有3万多张，中签率低至1.2%，可见比赛的火爆程度。今年苏超不仅成为全民参与的狂欢，还带动了文旅消费的增长。从赛场到景区，从票根到旅行，2397万游客走进江苏，外地游客增长23%，全省文旅消费总额增长超过15%。

苏超的成功不仅仅是因为赛事本身，更在于它与江苏的历史、现实和文化紧密相连。例如，“比赛第一，友谊第十四”的口号，以及“谁是真南哥”的话题，都源于江苏不同地区的竞争氛围。此外，江苏13个地级市全部跻身全国GDP百强，经济发展的均质性使得各支地方队较量起来更有看点。江苏每平方公里有790人，有11市城区人口超百万，为赛事提供了众多观众，也让每支球队的支持者数量不至于失衡。

苏超能火这么久，根本原因在于这项赛事能够立足本土，深耕脚下。如果一个文旅IP能够根植于市井烟火，挖掘深植人心的地域认同，那它就不会缺少可供讲述和传播的故事。然而，苏超在举办过程中也遭遇过数次舆论风波，如有人将苏超与国足进行比较，部分自媒体造谣苏超要改名，还有个别运动员做出违规违纪的危险动作。但主办方处理这些事件非常果断，给公众留下了良好印象。

苏超重塑了区域合作格局，推动了城市各部门的协作机制。数据显示，苏超半决赛期间，南京重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额7.8亿元，环比前一周同期增长5.4%；南通住餐企业营收464.5万元，增长15.4%，重点商贸企业销售额6758.3万元，增长11.1%。专家指出，江苏可以借助赛事对交通、场馆的需求，推动城乡交通网络加密，优化农村道路与城市主干道连接，完善城乡通信、能源等配套设施。一项民间体育赛事如果能够成功吸引社会资本参与城乡公共服务建设，无疑能够实现区域合作的共赢，也能让自身持续火热。

今年的苏超赛事虽然已经落幕，但明年的苏超如何创新，社会各界都在关注。苏超的成功经验，尤其是其创新运营模式的强大经济文化带动效应，对各地都有借鉴意义。

(责任编辑：zx0176)

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