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董宇辉双11回归带货 销售额破18亿

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2025-11-01 18:09:12  时代财经

双11大促期间，直播电商头部主播的竞争显得格外冷清，董宇辉再次脱颖而出。据统计，10月9日至10月31日，与辉同行直播间累计销售额已超过18亿元。其中，10月9日至10月11日，董宇辉通过一场持续三天的直播马拉松，在双11初期就卖出了超过3亿元的商品。首日直播单场GMV达1.9亿元，刷新了抖音双11预售期的纪录。

经过近两年的商海浮沉，董宇辉逐渐从文化人转型为真正的商人。他的生意版图不再局限于直播间，开始在文旅赛道布局，并尝试自营产品。今年双11，董宇辉表现出与往年不同的超高参与度，重新以带货主播姿态参与年底大促。自10月9日抖音电商启动双11大促开始，董宇辉连续三天扎根直播间，每场直播都主动延时多播2到3小时。尽管如此，在2024年双11关键大促周，董宇辉仅直播了4个小时，且未参与两场双11专场直播。

对于头部主播而言，节点大促的首场直播对整体大促成效起到决定性作用。今年，董宇辉并未选择低单价商品打头阵，而是选择了家电、家居家纺、3C数码等高客单价单品。10月9日，与辉同行开启家电专场，添可芙万洗地机销售第一，销售额约2500万元；海尔、美的洗衣机、电冰箱等大家电销售额均超过1000万，创维电视机等共计13款销售额超500万的单品。

董宇辉的强势回归直接体现在与辉同行直播间的带货成绩上。灰豚数据显示，在10月9日至11日的首播中，与辉同行直播间累计吸引超7000万人次观看，销售额突破3亿元。10月9日至10月31日，该直播间累计销售额已超过18亿元。其中，董宇辉参与的7场直播，销售额均破亿元。相比之下，2024年10月带货热度榜显示，与辉同行直播间直播场次高达45场，但带货金额超10亿元。这表明与辉同行的带货数据与董宇辉个人IP影响力高度绑定。

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