周大福老铺黄金为何逆势涨价头部品牌提价策略解析

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2025-10-27 19:02:51 百家号

周大福老铺黄金为何逆势涨价头部品牌提价策略解析！今日，老铺黄金按此前预告正式提价，不少产品涨幅在20%左右，这是老铺黄金今年第三次涨价。此前，周大福也宣布在10月底提高定价黄金产品的零售价格，大多数产品的提价幅度预计在12%-18%。

国际金价下跌背景下，品牌强化“黄金=保值”的定价策略是否可持续成为关注点。记者以消费者身份向老铺黄金广州门店咨询时，店员表示店内相关产品售价已调整，部分产品暂时无现货，到货时间未定。午间时段排队情况尚可，只需等待十几分钟。

当前，黄金饰品的价格由原料价、加工费和品牌溢价构成。广东南方黄金市场研究院市场研究中心主任宋蒋圳认为，实物首饰市场的供求不决定黄金价格，反倒是金价波动对零售端影响更大。近期现货金价下跌，但头部品牌产品涨价主要是为了提升加工费占比，保持稳定毛利。一方面，随着金价上涨，金店的资金成本增加；另一方面，金价下跌时波动加剧，终端提价是为了应对价格波动导致的毛利下降。

除了应对金价波动保证利润空间外，品牌定位策略调整也是头部品牌涨价的主要驱动因素之一。盘古智库高级研究员江瀚表示，老铺黄金和周大福等头部品牌在现货金价下跌背景下逆势涨价，本质上是利用品牌势能强化“黄金=保值”心智的定价策略。短期内可提升单店营收与利润，但长期可能固化消费者“黄金只涨不跌”的非理性预期，尤其在金融属性与消费属性叠加的市场环境中，易引发需求前置。一旦金价持续回调或通胀预期降温，前期透支的需求难以持续释放，将导致终端动销放缓，库存压力向品牌方传导，形成“价格刚性”与“销量弹性”之间的矛盾。

国际金价下跌的同时，老铺黄金和周大福等头部金饰品牌却在涨价。“现货跌、终端涨”呈现出背离趋势。宋蒋圳认为，近期金价下跌是技术性调整与市场情绪变化的共同结果。年初以来金价累计涨幅超60%，10月21日单日暴跌6%触发止损盘集中离场，叠加俄乌冲突谈判进展等因素，导致短期资金流出。但全球央行购金、去美元化趋势及经济不确定性等核心支撑未动摇，他认为这是对前期超涨的风险释放，中长期上行逻辑仍成立。

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周大福老铺黄金为何逆势涨价 头部品牌提价策略解析

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