年轻人正在抛弃白酒茅台价格持续下跌引发关注

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2025-10-26 13:50:20 搜狐网

茅台价格再次下跌，黄牛手中的货无人问津。2022年春节前，53度飞天茅台在市场上被炒到了3200元一瓶，黄牛称只要能拿到货，每瓶净赚1000元。如今，在京东上不到2000元就能买到。茅台有三个价格：出厂价1169元，建议零售价1499元，但后者实际上只是一个摆设。真正的市场价是由黄牛和经销商炒作决定的。以前，茅台的配额像金票一样珍贵，拥有配额的人能在饭桌上炫耀半年。买一瓶酒放两年就能翻几倍，酒变成了理财产品，喝的人不买，买的人不喝。那时候，经销商躺着赚钱，黄牛囤货比股市还猛。

最近几年，两件事彻底改变了这一局面。首先，茅台开始玩直销，在天猫、京东开设官方店，企业直供和线下直营铺开，i茅台平台加大投放，中秋还推出家宴套餐直接卖给个人。这打破了层层加价的模式，普通人可以直接购买，昔日的配货大佬变成了普通卖家。其次，产量翻番，从2016年的3.93万吨增加到2024年的5.63万吨，销量几乎翻了一倍。供给一上来，社会库存堆积如山。东西多了就不稀罕，这是最简单的道理。

今年中秋国庆双节期间，白酒销售旺季也没有带动市场。黄牛以为可以低买高卖，结果成本价2300多拿的货，市场价直线下降，从赚钱变成赔本。茅台厂本身并没有亏，出厂价一分没变，该赚的钱一分不少。真正亏的是中间商和囤货的人。前几年高价囤货的经销商，现在库存压得现金流断了。库存周转天数拉长至近千天，白酒行业的平均存货周转要900天，也就是说一批货得在货架上摆近三年才能出完。资金流不起来，整个链条卡住了。

库存问题并不是最严重的，喝酒的人才是关键。50后和60后这两代人曾经是酒桌主力，但现在他们因为健康原因不得不减少饮酒。90后普遍不喜欢白酒，那股浓烈、烧喉咙的感觉对他们没有吸引力。至于00后，茅台对他们来说象征着旧时代的威严和距离。茅台面临的不仅是库存压力，更深层的是代际消费文化的断层。

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