“娃小宗”存活41天后，宗馥莉重新启用娃哈哈品牌计划大反转

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2025-10-25 10:30:09 界面新闻

10月23日晚，据媒体报道，有山东娃哈哈经销商证实，已接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知，要求经销商打款缴纳保证金，以继续在2026年销售“娃哈哈”品牌产品。这表明41天前宗馥莉决定启用新品牌“娃小宗”替代“娃哈哈”的计划出现重大反转。

“娃小宗”是宏胜集团旗下品牌。宏胜集团最初为娃哈哈的代工厂，2007年宗馥莉接手管理后，逐渐发展为涵盖饮料上游产业链配料生产、高端装备制造、印刷包装等领域的综合性企业，提供饮料生产全产业链解决方案。今年2月至5月期间，宏胜饮料集团密集提交了数十个“娃小宗”商标申请，覆盖食品、啤酒饮料、方便食品等多个品类，还同步注册了“宗小哈”“娃小哈”等关联商标，其中部分申请已完成初步审定。

9月12日，“娃小宗”开始受到公众关注。当时一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力解决各项历史遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年起更换使用新品牌“娃小宗”。公司表示，因复杂的历史和相关问题不能在近期得到有效解决，导致公司经营暴露在法律风险之下，因此不得不做出上述安排。该通知落款企业共有7家，均是由宗馥莉实际控制的“宏胜系”。

消息传出后引发广泛关注。“娃哈哈”品牌历经多年发展，在市场上拥有极高的知名度与庞大的消费群体。据第三方品牌价值评估机构数据，去年娃哈哈的品牌价值高达911.87亿元。随着“娃小宗”计划浮出水面，相关动作也在推进。9月30日，宏胜集团开设“娃小宗”微博官方账号，尽管当时未对外发布任何内容，但已吸引众多目光。

从产品端来看，“娃小宗”已推出凝香乌龙茶，采用圆形瓶身，外包装印有中式水墨画，主打无糖概念，定价4元/瓶。然而，经销商们对于推广新品牌顾虑重重，这意味着要投入大量资金用于市场开拓和渠道建设，且最终收益难以预估。此外，娃哈哈旗下公司接连更名，9月以来已有3家娃哈哈旗下企业更名为“宏胜”系。

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