宏胜系：2026年续用“娃哈哈” 品牌博弈暂告段落

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2025-10-24 22:11:03 食业家

宏胜系：2026年续用“娃哈哈” 品牌博弈暂告段落。品牌命运多舛的娃哈哈，在经历41天的分离风波后，终于迎来惊人转折。10月23日，宏胜系下发通知，明确2026年将继续使用“娃哈哈”品牌，这意味着宗馥莉短暂推出的“娃小宗”尚未面世便已胎死腹中。这场持续一个多月的品牌拉锯战暂时告一段落。

风波始于今年9月12日，宗馥莉提出辞任娃哈哈集团董事长当天，宏胜系企业发布内部通知，宣布将从2026年启用新品牌“娃小宗”。通知中指出，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意。这一决定将娃哈哈内部的矛盾公开化。核心问题在于商标使用权归属——娃哈哈集团由杭州上城区国资委持股46%、宗馥莉个人持股29.4%、员工持股24.6%，商标使用权需要各方达成一致。而宗馥莉试图将“娃哈哈”系列商标转移到其控股公司的举动，早前已被国资方制止。

然而，形势在近期发生逆转。10月23日，宏胜系销售会议内容流出，明确要求经销商本周完成保证金回款，下周签署2026年联销体协议，并且协议上将明确销售娃哈哈品牌。这一变化被业内视为“惊天反转”。

在这场品牌博弈中，经销商始终处于尴尬境地。一方面，他们对新品牌“娃小宗”持观望态度；另一方面，又不愿放弃经营多年的娃哈哈品牌。一位销售人员透露：“分厂已经订购了包材，全是娃哈哈的，没有娃小宗的；到目前为止，娃小宗的产品代码都没有下来。”这种不确定性导致经销商保证金回款进展缓慢。直到10月17日前，50多个市场中只有沪苏市场一家完成了保证金任务。

面对新政策，经销商态度分化。有销售人员表示：“我负责的区域明天就会打款。如果确定宏胜继续生产娃哈哈，肯定会打款。”但也有经销商持谨慎态度：“他们口头通知了，我是我们这一波里，到目前唯一一个没打款的经销商。在等他们拿出文件性东西，否则我不会打款的；已经被他们折腾怕了，彻底不相信他们。”

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