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创业者董路：我做了最牛的青训，但没赚到钱 足球小将的“超长真人秀”

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2025-10-16 09:37:32  中国企业家杂志

创业者董路：我做了最牛的青训，但没赚到钱 足球小将的“超长真人秀”！董路在社交媒体上总是处于“战斗”状态，但现实中他显得平和严肃。他是微博粉丝1856万的“超级网红”，也是中国足球小将的发起人。采访当天，他穿着足球小将的周边T恤，上面印着“2034”字样。董路解释说，2034年可能是中国举办世界杯的一年，也是足球小将们的当打之年，因此他借鉴了《2046》的概念，将青少年赛事命名为“2034杯”。

董路自信地称足球小将是世界范围内最成功的青训项目。他展示了与切尔西、马德里竞技和皇家马德里的比赛数据，付费观赛人数超过9000人甚至2.7万人。8年前，他启动这个项目的原因复杂，包括对执教的渴望、盈利需求以及对现状的失望。

与其他青训项目不同，董路实行免费培养和以赛代练的模式，不与球员签约，也不设置固定训练计划。最近一次西班牙比赛，组织参赛显得随意，家长们带孩子到比赛地集合，董路提供教练和场地。以前他会跟批评者较劲，现在则认为实践比纸上谈兵强。

董路计划成立一支职业俱乐部，承接留洋回国的小将，为他们提供缓冲区。已有12名足球小将成员与海外职业俱乐部签约，2025年16岁以下国家少年队名单中有7人出自足球小将。他的构想是买一支低级别联赛球队，逐步升级至中超联赛。他认为这将极大延长足球小将的生命周期，球迷可以追随喜欢的选手直到退役。

董路并不熟悉运营，但他认为线上流量至关重要。他坦陈自己和足球小将IP都依赖线上，“我是先在新媒体上变成名人之后才有了小将，才能养活这个项目。”他认为即使全世界的职业足球俱乐部都是线下为主，线上依然重要。

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