优衣库在华跑偏！(2)
在要客研究院院长周婷看来，优衣库母公司在全球获得增长，更多得益于该品牌在全球市场拥有极高的性价比，在当下消费环境中，优衣库的高性价比优势促进了整体业绩的增长。但在大中华区市场，这种性价比优势并不明显。
就业绩发展相关问题，北京商报记者对优衣库进行采访，但截至发稿未收到回复。
中国市场下滑
在迅销集团亮眼的整体业绩中，大中华区是个意外。2025财年，迅销集团大中华区出现下滑，优衣库及GU收入和利润均下降，收入减少4%，核心利润则下滑10%。
值得注意的是，从2024财年起，迅销集团在大中华区市场的增速就开始放缓。2024财年，该集团大中华区销售收入为6770.63亿日元，同比增长9.2%，占总收入的21.8%；营业利润1048亿日元，同比增长0.5%。与2023财年的双位数增速相比有所放缓。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，优衣库在中国市场下滑，与中国本土市场的“特殊性”有重要关系。“当下中国市场线上线下全渠道模式对国际品牌有着一定的挑战，特别是在下沉市场、线上市场、奥莱市场等存在价格博弈情况，这让优衣库等国际品牌难有明显优势。”在程伟雄看来，当下市场价格内卷不仅会对优衣库品牌产生影响，对市场大多快时尚大众化品牌包括本土休闲品牌都有一定的冲击，而这是一个阶段性问题。
周婷则坦言，在当下的消费环境中，优衣库的价格在中国市场并不占优势。
单从价格来看，优衣库门店单件外套的价格基本约200元，冬天的厚外套、质感不错的外套售价则基本约300—400元。在各大电商平台，性价比极高的“优衣库平替”成为一门颇受欢迎的生意。如在淘宝、拼多多等平台，有不少“优衣库平替”在销售，价格基本在百元左右。而在小红书平台，更是有不少求“优衣库平替”的帖子。有消费者调侃：“不是优衣库249元买不起，而是工厂平替89元更有性价比。”
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