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半年爆卖47万辆 比亚迪出海杀疯了 全球市场发力(3)

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2025-10-11 22:35:43  Tech星球

不同于其他品牌，比亚迪从2022年3月就停止了生产燃油车，完全进入了新能源时代。海外市场，即便对新能源市场最支持的欧洲，新能源渗透率也只有20%，而国内新能源汽车的渗透率已经接近60%。这意味着，比亚迪需要支付巨大的市场教育成本。为了打开海外市场，比亚迪在去年分别赞助了欧洲杯和美洲杯，这让其营销费用大幅上升。另外，比亚迪正通过多地建厂来解决产能问题，但建厂对于主机厂来说是巨大的资源投入。如果不能卖出更多车，前期建厂造成的产能闲置会带来巨大浪费。海外建厂还可以通过本地化生产模式规避关税风险，但成本很高。海外售后体系的搭建也需要很长时间，不同于国内许多汽车配件一周内就可以送达，海外很多地方需要3-4周，甚至更长时间。在澳洲，由于经销商服务质量堪忧，比亚迪已经换掉了当地服务商，但建立自身的售后运营网络成本极高。文化融合也是一个长期的过程，这绝不是一朝一夕可以完成的事情。

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