后来才发现,LABUBU团队根本不用辛苦做策划,高手在民间,全球粉丝以各类创意自发地推动了这股风潮。像是去年12月,泰国公主拎着带有LABUBU挂饰的爱马仕包亮相巴黎时装周,为LABUBU在时尚圈“升咖”,其江湖地位进一步提升。
打怪升级——挺进欧美市场。
2024年,LABUBU所在的IP THE MONSTERS(精灵天团,LABUBU是核心IP形象)营收达30.4亿元,同比增长726.6%,成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。
依托其核心IP,今年泡泡玛特创始人王宁决定“重点进攻”北美市场。具体来看,今年4月至6月期间,在Instagram、TikTok、YouTube等全球化流媒体、社交媒体的推动下,LABUBU的热度传导至美国、英国、加拿大、澳大利亚以及日本、韩国等发达国家。
LABUBU在社交媒体持续制造话题、线下活动持续“出圈”,在潮玩圈、时尚圈“打怪升级”。越来越多顶级欧美明星,如蕾哈娜、贝克汉姆、卡戴珊一家、麦当娜等等,开始自发为LABUBU“站队”。
与此同时,The Monsters前方高能系列正式发售,洛杉矶的世贸中心、伦敦的牛津街、米兰的文艺复兴百货以及东京涩谷的街头,年轻人开启了疯狂抢购。
图片来源:社交平台截图
王者归来——强势风靡内地。
在国外取得成功之后,就迎来了我们熟悉的故事。LABUBU携极高的话题度与市场热度,在中国内地市场爆火。
今年5月开始,中国内地网友频繁刷到“LABUBU火到国外了”“泡泡玛特暂停Labubu在英销售”等热点新闻,由此引发了本土市场的社媒狂欢和抢购热潮,大批新玩家由此“入坑”。
4月24日:
泡泡玛特旗下IP LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列,产品发售当晚,“抢Labubu”相关词条迅速登顶微博热搜。
8日上午,福布斯实时富豪榜显示,泡泡玛特创始人王宁的身家达到203亿美元,牧原股份创始人秦英林的身家为163亿美元。王宁已取代秦英林成为河南新首富
2025-06-09 23:27:12Labubu何以捧出河南新首富8月22日,泡泡玛特推出了mini版Labubu新品,分为A/B两款,每款包含14个常规款和1个隐藏款。常规款的抽中概率为1:14,隐藏款的概率为1:168。单个盲盒售价79元,整套售价1106元
2025-08-29 09:59:36泡泡玛特毛利率直逼爱马仕