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耐克全球市场已基本实现“复苏” 新财季首战告捷(2)

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2025-10-11 09:04:01  中国商报

此外，跑步业务的亮眼表现也是耐克市场回暖的关键因素。本财季，耐克跑步业务在全球市场实现了20%的同比增长。品牌不断推动产品创新，全新路跑鞋矩阵受到市场欢迎。然而，在多方竞争格局下，耐克在跑步领域的传统优势正面临挑战，新兴品牌如昂跑、Hoka以及本土品牌特步、安踏都在该领域发力。

现阶段，耐克正积极布局各个领域，形成综合性竞争优势。在越野跑市场，耐克旗下ACG品牌正全面焕新，加大产品创新力度。同时，耐克也在儿童、女性等细分市场全面布局。本财季，耐克通过专业赛事深化品牌影响力，并发布了Nike SKIMS首个产品系列，覆盖多种生活场景。

耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德表示，各业务领域的复苏节奏不同，整体进展不会呈线性发展。面对多重外部压力，团队将专注于可控领域，推动业务进一步复苏。马岗认为，国内消费市场仍处于复苏阶段，高端品牌会受到一定影响，消费者越来越理性，更倾向于选择性价比高的国产品牌。

(责任编辑：0882)
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