“小牛箱”走红：创意包装引发抢购潮

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2025-10-10 16:13:07 湘湘带你看社会

“小牛箱”走红：创意包装引发抢购潮！近日，伊利金典推出的小牛造型包装盒“娟姗小牛箱”因其独特设计和多功能用途受到追捧，在线上线下均被抢购一空。在二手平台上，这款包装盒的价格甚至被炒到了原价的近四倍。

社交媒体上，多条分享该款小牛箱的短视频获得了上万点赞。一位消费者表示，看到用这款小牛箱当猫窝、痛箱的视频后觉得非常可爱，成年人也可以当作坐骑使用。但她在多个平台发现长期缺货，最终经过三天的蹲守才在10月7日成功购买到一个。

天猫、抖音、小红书、京东等平台的伊利金典旗舰店客服均表示，该款小牛盒产品已售罄。在二手平台上，这款原价56-74.9元，内含8-10瓶牛奶的娟姗小牛礼盒装，售价被炒至188-299元，溢价接近四倍。不少商家还要求同城买家自提，外地买家需额外支付约20元邮费。

有个人商家透露，这款奶牛箱在线下超市有几千件货，每家超市一般只有几十件，他跑了四五家OLE超市才买到几件，挂出后很快就能卖完。

对于该款创新小牛礼盒的设计初衷，伊利方面表示，当前乳制品市场中，儿童和年轻消费者注重包装的趣味性、互动性和情感价值。传统乳制品包装形式单一、缺乏特色，难以在众多产品中脱颖而出，因此需要在包装设计上实现突破性创新。同时，国内消费者对金典引进的进口娟姗牛种的认知仍处于较低水平。基于这两大因素，金典将娟姗牛的金黄毛色、花纹等核心视觉元素融入包装设计中，打造了一款兼具高辨识度和强趣味性的创新包装，凸显娟姗牛的珍稀属性及产品的高品质营养，吸引目标消费者，推动乳制品包装向更具创意和价值的方向发展。

对于目前“小牛装”供不应求的情况，伊利方面解释称，娟姗小牛装并非机械量产的标准化包装，而是由30位手工人历经40道工序纯手工打造，可稳定承载80kg以内的成人或儿童坐骑，折叠牛头部分就需要精细完成9道工序。中秋款还植入了月亮灯和定制化古诗朗诵音响，目前仍在官方电商平台限量发售，消费者可以继续关注。

(责任编辑：0882)

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