鸡排哥登顶烟火气如何接住泼天富贵流量背后的辛酸与责任

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2025-10-10 03:05:16 小楼在

鸡排哥登顶烟火气如何接住泼天富贵流量背后的辛酸与责任！国庆假期，景德镇的“鸡排哥”李俊永成为互联网上的顶流。这个48岁的中年男人凭借几句俏皮话，将6元的鸡排卖成了现象级商品。全国各地顾客排队四五个小时，甚至在雨中等待，只为体验那份独特的服务和情绪价值。

爆火之后，“鸡排哥”的生活发生了显著变化。他每天早上6点出摊卖肉夹馍，中午回家备料，下午3点再出摊卖鸡排，晚上10点多才收摊，一天工作接近20小时。由于实在太忙，他动员了家人帮忙，全家上阵经营鸡排摊。尽管如此，他还是累得疲惫不堪，手臂上满是新旧烫伤疤痕。有网民观察到，“鸡排哥”明显很疲惫，连曾经逗笑顾客的脱口秀式互动都消失了，只剩沉默与疲惫。

他的责任也更大了，被授予“景德镇文旅推介官”的称号，参加各种会议和宣传活动，成为瓷都文旅的流量担当。当地迅速成立了工作专班、保洁专班等来维持现场秩序，为他提供保障。景德镇渴望一个能带动城市出圈的网红，“鸡排哥”也因此得到了普通人难以企及的机会。

然而，“鸡排哥”的火爆并非偶然。背后既有他九年未涨的价格、对学生群体的温柔让利，也有抖音平台熟稔的“流量彩票”机制。平台每个季度都会推出一个现象级素人网红，通过算法和运营机制实现“平台+网红+跟风中小V+当地文旅多赢”的局面。

每次平台推出流量网红都是一场双向奔赴。“鸡排哥”被直播网红包围，被文旅部门盛赞，被大众打卡。虽然他被选中有偶然因素，但一旦“中奖”，就有了现实意义。大众渴望在营销套路泛滥的时代寻找“不掺假”的感动，平台需要鲜活案例维持用户粘性，而景德镇这座城市也期待着打破“瓷都”刻板印象的新话题。

“鸡排哥”对景德镇来说无疑是成功的，他在卖鸡排时不忘推介古窑景区，间接带动周边摊贩收入翻番。这种自发生长的文旅推广远比官方宣传更具传播力，但也为后续的流量反噬埋下了伏笔。

短视频时代，草根网红的特点是“速红速朽”。四年前因“一碗拉面3块钱，卖了15年不涨价”而火遍全网的“拉面哥”就是一个例子。拉面哥爆火后，村里堵车长达5公里，但喧嚣过后，他又回到了普通人的生活。同样，理发师晓华因“听得懂人话”于2024年10月爆红网络，但流量潮过后，很快回归正常。

与“鸡排哥”“拉面哥”“晓华”等顶流相比，更多流量网红湮灭于平台的算法与网民的记忆中。这场“情绪缩水”背后，是大众、网红与平台之间错综复杂且难以兼顾的利益诉求。“鸡排哥们”从来不是“逆袭者”，只是算法赶鸭子上架的“幸运儿”。

“鸡排哥”爆火后，景德镇文旅过于急切的表现也被诟病。游客原本出于好奇而来，却突然发现身边多了执勤人员、引导牌和统一话术，原汁原味的烟火气被削弱。甚至有些当地市民希望他去其他城市做生意，以缓解城市的拥堵和卫生问题。

过去几年，各地加大文旅推介力度，不少地方文旅局长亲自下场带来一波流量。但好的创意稀缺，网民注意力有限，许多三四线城市患上了“流量饥渴症”。一种“刷存在感”式的营销被奉为圭臬，大家都怕在区域旅游竞争中落后。

“速红速朽”的网红对城市持久影响力有限，流量潮水退去反而对文旅发展有利。一座城市的吸引力在于文化底蕴和日常真诚。这个国庆，许多朋友奔赴景德镇，但回来后纷纷诉苦，酒店价格暴涨、排队过长、体验感下降等问题频现。这些在很多因为突发事件爆红的城市或区域都有范本，本可以提前做好应急准备的工作，最后却把最坏的印象留给了游客。

有顶流网红带来流量固然好，但即便没有网红加持，城市管理者仍有发展文旅业的切入口。优化服务才是留住游客的关键。毕竟，能留住游客的从来不是排队几小时的鸡排，而是一座城市对待生活、对待游客的长久真心。

(责任编辑：0882)

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