理想汽车为何最终还是请了代言人品牌战略升级

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2025-09-27 00:24:50 快科技

9月26日，在理想i6的新车发布会上，理想汽车董事长兼CEO李想宣布，易烊千玺成为理想汽车品牌代言人。这一举措打破了理想汽车创立十年来从不请代言人的传统，标志着理想汽车发展进入全新阶段，以更年轻、更多元的方式与用户展开深度对话。

理想汽车自2015年成立以来，始终以产品力为核心，坚持“用产品说话”。随着品牌不断发展，理想汽车已拥有近150万用户，用户画像也日趋多元，对理想的期待更加丰富。进入高速发展阶段，理想汽车不仅要考验务实的产品力，还需要与用户尤其是新一代年轻用户建立沟通的桥梁，达成深层的情感共鸣。为此，理想汽车选择了易烊千玺，通过年轻用户熟悉和喜欢的方式传递品牌价值。

双方在成长路径和价值选择上高度契合。易烊千玺作为Z世代的杰出代表，以其扎实的专业能力、低调务实的风格和不断突破的艺术追求，从偶像一路打拼成实力演员，甚至入围过戛纳和奥斯卡。而理想汽车曾经深陷舆论争议，后来凭借产品和技术的创新，逐步在高端新能源汽车市场站稳脚跟，成为可与传统豪华品牌比肩的力量。这次合作是品牌发展的战略升级，而非对过去的否定。

在中国智能电动发展的关键节点，理想汽车开创了“冰箱彩电大沙发”和增程大空间时代，从理想ONE到理想L系列，乃至后来的纯电产品，创造了一个又一个爆款传奇。理想汽车作为中国新势力品牌的代表，正通过技术创新和产品创新刷新行业技术，成为中国豪华品牌发展的范本。

此次发布会上，与易烊千玺同台亮相的还有理想汽车全新推出的理想i6，售价24.98万元起。该车型不仅是理想汽车首款面向更广泛年轻人群的“新形态SUV”，更是理想汽车从“Family”向“Home”理念升级的具体体现。理想汽车认为，“家”不再局限于传统家庭结构，而是每个人内心的归属与空间。基于这一洞察，理想i6在设计中充分考虑了年轻用户的需求，不再是传统意义上的“家庭车”，而是个人风格的延伸与探索世界的伙伴。理想i6多变的空间、自行车拖挂资质等功能助力年轻人开启“4+2”（四个车轮加两个车轮）生活新方式，将汽车与骑行、露营等户外活动相结合，满足年轻人探索世界、发现生活无限可能的需求。此外，理想i6个性的外观设计也是年轻用户展现个性的表达。在更聪明的理想同学和更智能的VLA司机大模型赋能下，理想i6成为年轻人出行的好伙伴，让探索世界更轻松、有趣。

理想汽车与易烊千玺的合作不仅是一次品牌营销的创新，更是一次与时代的深度对话。它关乎成长、突破、创新以及中国品牌在全球竞争中的自信与格局，为中国新能源汽车产业的高质量发展写下了新的注脚。

(责任编辑：0764)

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