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小米大家电首次进入欧洲市场 挑战与机遇并存

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2025-09-26 14:23:40  证券时报网

小米集团大家电部总经理单联瑜在9月25日宣布，小米大家电正式登陆欧洲市场，产品包括空调、冰箱和洗衣机等。今年8月，小米德国首家官方直营店开启试营业，并计划在当地时间9月26日举行开业典礼。该店位于北莱茵-威斯特法伦州埃森市，展示了智能手机、穿戴设备、家居产品和电动滑板车等小米产品，为家电产品在欧洲市场的销售提供了线下渠道。

选择在埃森市而非柏林或慕尼黑开设直营店，表明小米在德国的扩张策略较为谨慎，倾向于先积累经验。对于小米大家电而言，进入欧洲市场是一个重要里程碑，但要在这一市场站稳脚跟并不容易。长期以来，欧洲市场被西门子、米勒、飞利浦等行业高端品牌占据，小米需要面对供应链建设和售后服务体系等方面的挑战。

在国内市场，小米大家电业务表现良好。2025年第二季度，小米智能大家电收入创历史新高，同比增长66.2%。其中，空调出货量超过540万台，同比增速超过60%；冰箱出货量超过79万台，同比增速超过25%；洗衣机出货量超过60万台，同比增速超过45%。

长江证券分析认为，小米大家电市场份额迅速上升的原因有三：一是打造爆品，通过简洁的SKU和雷军个人IP引流；二是差异化竞争，以高性价比和独特的AIoT生态系统吸引年轻消费者；三是提升用户粘性，借鉴苹果的智能生态经验，打造高度协同的生态圈。不过，小米仍需提升整体产品定位并持续获得用户认可才能进一步突破。

除了大家电外，小米汽车也计划进入欧洲市场。小米集团总裁卢伟冰透露，小米汽车业务正稳步推进，预计2026年下半年实现盈利，并计划在2027年正式进入欧洲电动汽车市场。财报显示，今年二季度，小米集团总收入达到1159.6亿元，同比增长30.5%，连续三个季度突破千亿元；经调整净利润为108亿元，同比大增75.4%。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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