小米集团大家电部总经理单联瑜在9月25日宣布,小米大家电正式登陆欧洲市场,产品包括空调、冰箱和洗衣机等。今年8月,小米德国首家官方直营店开启试营业,并计划在当地时间9月26日举行开业典礼。该店位于北莱茵-威斯特法伦州埃森市,展示了智能手机、穿戴设备、家居产品和电动滑板车等小米产品,为家电产品在欧洲市场的销售提供了线下渠道。
选择在埃森市而非柏林或慕尼黑开设直营店,表明小米在德国的扩张策略较为谨慎,倾向于先积累经验。对于小米大家电而言,进入欧洲市场是一个重要里程碑,但要在这一市场站稳脚跟并不容易。长期以来,欧洲市场被西门子、米勒、飞利浦等行业高端品牌占据,小米需要面对供应链建设和售后服务体系等方面的挑战。
在国内市场,小米大家电业务表现良好。2025年第二季度,小米智能大家电收入创历史新高,同比增长66.2%。其中,空调出货量超过540万台,同比增速超过60%;冰箱出货量超过79万台,同比增速超过25%;洗衣机出货量超过60万台,同比增速超过45%。
长江证券分析认为,小米大家电市场份额迅速上升的原因有三:一是打造爆品,通过简洁的SKU和雷军个人IP引流;二是差异化竞争,以高性价比和独特的AIoT生态系统吸引年轻消费者;三是提升用户粘性,借鉴苹果的智能生态经验,打造高度协同的生态圈。不过,小米仍需提升整体产品定位并持续获得用户认可才能进一步突破。
除了大家电外,小米汽车也计划进入欧洲市场。小米集团总裁卢伟冰透露,小米汽车业务正稳步推进,预计2026年下半年实现盈利,并计划在2027年正式进入欧洲电动汽车市场。财报显示,今年二季度,小米集团总收入达到1159.6亿元,同比增长30.5%,连续三个季度突破千亿元;经调整净利润为108亿元,同比大增75.4%。
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