始祖鸟如何应对烟花事件的危机 环保人设受质疑!9月19日,高端户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作,在喜马拉雅山脉上空进行了一场名为《升龙》的烟花表演。这场短短几分钟的艺术表演虽然点亮了夜空,却在接下来几天里引发了激烈的舆论争议。在当前环保意识高涨的背景下,这样的行为几乎注定会招来质疑。人们纷纷质疑这种表演究竟是创造美还是进行“景观暴力”。
始祖鸟一直以“环保先锋”自居,但在此次事件中迅速失去了平日积累的道德光环。其反复强调的环保理念在高原烟花的爆炸声中显得异常讽刺。烟火熄灭后,公众的愤怒却燃烧起来。9月21日,始祖鸟和蔡国强工作室相继发布了致歉声明,试图平息舆论,但这份道歉并未能解决问题,反而引发更多讨论。
在国内社交平台上,始祖鸟的致歉信显得颇为谦卑。它承认在“艺术表达边界”上的评估不足,表示要对自然保持更大的敬畏,并承诺在政府监管下复核项目的生态影响,邀请第三方机构进行评估,并依结果进行补救。同时,还宣称将长期推进藏地环保计划与文化公益项目。然而,当人们看到海外社交媒体上的英文版道歉时,却发现内容完全不同。
海外版本中,始祖鸟仅表示对烟花表演“深感遗憾”,并强调这与品牌一贯坚持的环保价值观不符。随后话锋一转,指出正与相关艺术家和中国团队沟通,调整工作方式以避免类似情况。相比国内版本的“补救”与“反思”,海外版本更像是在撇清关系,甚至带有一定的甩锅意味。
公众对此提出更强烈的质疑:既然你对全球消费者宣称环保是核心价值,为什么在中国市场却只愿意做表面上的弥补?既然问题出在你与艺术家的合作逻辑,为何要在英文声明中将责任推向“艺术家和中国团队”?这种内外不一的双重表述,暴露出品牌在面对不同市场时的心态差异。
始祖鸟发布致歉信,针对近期品牌赞助的蔡国强《升龙》艺术项目引发的广泛讨论,表示衷心感谢公众对青藏高原生态环境的关注与监督,并诚恳接受所有批评和建议
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