始祖鸟如何应对烟花事件的危机 环保人设受质疑
始祖鸟如何应对烟花事件的危机 环保人设受质疑！9月19日，高端户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉上空进行了一场名为《升龙》的烟花表演。这场短短几分钟的艺术表演虽然点亮了夜空，却在接下来几天里引发了激烈的舆论争议。在当前环保意识高涨的背景下，这样的行为几乎注定会招来质疑。人们纷纷质疑这种表演究竟是创造美还是进行“景观暴力”。
始祖鸟一直以“环保先锋”自居，但在此次事件中迅速失去了平日积累的道德光环。其反复强调的环保理念在高原烟花的爆炸声中显得异常讽刺。烟火熄灭后，公众的愤怒却燃烧起来。9月21日，始祖鸟和蔡国强工作室相继发布了致歉声明，试图平息舆论，但这份道歉并未能解决问题，反而引发更多讨论。
在国内社交平台上，始祖鸟的致歉信显得颇为谦卑。它承认在“艺术表达边界”上的评估不足，表示要对自然保持更大的敬畏，并承诺在政府监管下复核项目的生态影响，邀请第三方机构进行评估，并依结果进行补救。同时，还宣称将长期推进藏地环保计划与文化公益项目。然而，当人们看到海外社交媒体上的英文版道歉时，却发现内容完全不同。
海外版本中，始祖鸟仅表示对烟花表演“深感遗憾”，并强调这与品牌一贯坚持的环保价值观不符。随后话锋一转，指出正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式以避免类似情况。相比国内版本的“补救”与“反思”，海外版本更像是在撇清关系，甚至带有一定的甩锅意味。
公众对此提出更强烈的质疑：既然你对全球消费者宣称环保是核心价值，为什么在中国市场却只愿意做表面上的弥补？既然问题出在你与艺术家的合作逻辑，为何要在英文声明中将责任推向“艺术家和中国团队”？这种内外不一的双重表述，暴露出品牌在面对不同市场时的心态差异。
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