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娃哈哈改名，宗馥莉太想进步了 推动品牌迅速转型

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2025-09-23 15:30:46  搜狐

娃哈哈改名，宗馥莉太想进步了 推动品牌迅速转型。宗馥莉希望通过新品牌“娃小宗”推动娃哈哈的转型。多年来，娃哈哈在市场上的表现显得迟缓。

8月底，宗馥莉接受财经专访时承认，2025年娃哈哈业绩面临压力，上半年销量增速有所回落。尼尔森数据显示，AD钙奶在华东地区的销售额下降了37%，纯净水市场份额从18%降至12%。这些数据表明娃哈哈的关键业务和主要销售市场表现不佳。

软饮料市场上，娃哈哈曾是击败可口可乐的本土品牌。然而，近年来，娃哈哈的业绩停滞不前。从2015年到2023年的八年间，其营收基本保持在500亿左右，仅在2024年突破700亿，但这一增长部分归因于宗庆后去世后的情怀消费。尽管如此，娃哈哈依然是行业巨头，宗庆后也因此多次成为中国首富。

然而，与农夫山泉等竞争对手相比，娃哈哈显得有些落后。饮用水领域，娃哈哈被康师傅、农夫山泉、怡宝等品牌超越，逐渐失去领先地位。此外，娃哈哈在无糖茶等新兴品类上也未能取得显著进展。

为了扭转局面，宗馥莉开始推动瓶装水业务的发展。通过渠道改革和点位铺设，娃哈哈在2025年的市场份额有所上升，但仍面临激烈的竞争。头部包装饮用水企业的地位较为稳固，娃哈哈以9.9%的市场份额排名第四，而农夫山泉、华润怡宝等品牌则占据更大份额。

除了瓶装水，宗馥莉还关注无糖茶市场。虽然娃哈哈推出了多款无糖茶产品，但效果并不理想。无糖茶市场潜力巨大，但娃哈哈在这个领域的表现仍需改进。

今年，娃哈哈面临更大的压力。经销商反馈显示，销量同比持平或下滑。面对这种情况，宗馥莉寄希望于“娃小宗”品牌，希望通过这个新品牌实现娃哈哈的迅速转型。这将使她在产品推出、市场策略调整等方面拥有更多决策权，提高效率。

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