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广告协会呼吁广告行业坚守底线 创意需有界

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2025-09-22 11:03:41  环球网

某户外运动品牌在喜马拉雅山区举办了一场烟花秀，结果适得其反。这个品牌曾以优质产品和良好口碑著称，但这次却因为在一个生态极度脆弱的区域进行活动，损害了多年积累的信任。品牌价值需要长时间积累，但一次不当行为就可能引发危机。营销创意若忽视对生态、道德和政策的基本尊重，不仅无法提升品牌价值，反而会陷入舆论困境。

环保已成为社会发展的核心议题，消费者对品牌的社会责任感和生态保护期望越来越高。忽视这些因素，触碰道德红线，不仅违背公众共识，还会引发信任危机，严重损害品牌价值。中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态和社会价值底线，提醒创意与营销应基于正确的社会导向，传递人文关怀和正向价值观。

对该品牌的失误深感遗憾，希望广告行业以此为鉴。创意可以大胆，但必须遵守界限。广告人在追求创新时，要牢记生态保护、道德准则和政策导向，确保每一次创意都能传递积极价值，凝聚信任。只有尊重社会、自然和消费者，坚持合法合规、合德合情的原则，才能实现品牌和行业的健康可持续发展，避免因“越界”行为损害形象和辜负消费者的信任。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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