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打击汽车营销乱象进入“动真格”阶段

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2025-09-15 15:00:26  今日头条

媒体：打击汽车营销乱象。近年来，中国汽车市场在电动化、智能化浪潮下迎来爆发式增长，但与之相伴的，是营销端的“野蛮生长”。从“小订破万”的注水数据，到“时速200公里瞬间刹停”的夸张广告，再到“黑公关”批量炮制竞品“自燃”“失控”的假视频，乱象已不只是“擦边”，而是公然踩踏商业伦理与法律红线。2025年9月，工信部、中央网信办、市场监管总局等六部门联合启动为期三个月的“汽车行业网络乱象专项整治”，首次将“媒体、公关公司、汽车企业”一并列为追责对象，标志着监管从“企业自律”升级到“全链条问责”，媒体对营销乱象的围剿也进入“动真格”阶段。


一、数据狂欢：5000万“小订”背后的水分


2025年1—8月，中国乘用车市场“小订”订单量突破5000万辆，而同期狭义乘用车零售量仅为1469.8万辆，数据缺口高达七成。所谓“小订”，指消费者支付99—5000元不等的可退订金，即可在配置器里“锁单”。由于门槛极低，部分车企与广告公司联手“注水”：

1.提前雇佣大学生、兼职人员，以80—150元/单的价格批量下单，72小时内制造“万人抢购”海报；

2.通过“主板机+AI水军”在同一时段集中发帖，规避平台重复内容识别；

3.将“小订”与“大定”混为一谈，在对外传播时刻意淡化“可退”属性，误导公众以为“订单=销量”。


当媒体开始追问转化率时，企业又以“商业机密”为由拒绝披露，形成“数据黑箱”。财经评论人吴佩直言：“小订已成为新型营销道具，真实需求被淹没在公关公司制造的虚假繁荣里。”

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