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连锁餐饮争抢进高校 新战场上的稳定客流争夺战

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2025-09-13 13:58:08  新浪

高校开学季，许多大学生惊喜地发现，以往只提供“大锅菜”的食堂现在出现了许多知名连锁餐饮品牌。从肯德基、麦当劳到老乡鸡、瑞幸咖啡和蜜雪冰城，这些品牌的档口前总是人头攒动，而传统餐饮窗口则显得空荡荡的。这种现象正在国内各大高校上演。

高校已成为连锁餐饮竞争的新战场。据《2025-2031年中国高校餐饮市场全景调查与发展趋势研究报告》显示，2023年高校餐饮市场规模已达4832.8亿元，近三年复合增速31.6%，远超同期社会餐饮市场的增长速度。截至2024年，国内本专科大学生总数为3891.26万人，按平均每人每天40元伙食费计算，高校餐饮市场每天就有约15.5亿的流水，一年规模超过4000亿。如此庞大且稳定的就餐市场，吸引了众多餐饮巨头的关注。

对于这些餐饮品牌来说，高校提供了稳定的客源。学生日常活动范围集中在教学楼、宿舍和食堂之间，一旦成功入驻校园，就能在较长时间内拥有稳定的顾客。以奶茶为例，上海某财经高校的蜜雪冰城加盟商宏哥表示，进入校园后，日销量轻松突破1000杯，甚至省去了外卖成本。相比之下，市区的竞争激烈，每天要靠促销拉客，利润被配送费稀释。此外，大学生是年轻消费群体的核心力量，他们对新鲜事物接受度高，愿意尝试新品牌并分享给朋友。海底捞在西安文理学院开设校园店时推出的“宿舍火锅套餐”就吸引了大量学生拍照发朋友圈，开业首周相关话题在当地小红书上获得了超50万的曝光量。

然而，高校引入连锁餐饮品牌并非易事。目前，高校多采用邀约制，只有知名的上市企业才能进入。这背后的原因在于传统食堂几十年来一直以“大锅菜”为主，师生们吃来吃去还是那几样，甚至有“打菜阿姨手抖”的趣闻。如今00后成为校园消费主力，他们对餐饮的需求从“吃饱”升级到“吃好、吃得有体验”。连锁餐饮的标准化出品和多样选择正好满足了这一需求。

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