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无印良品闭店潮，金城武也救不了 高价策略难以为继(2)

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2025-09-12 19:14:09  旅业纵横

面对困境，无印良品选择了“腾笼换鸟”。一些老商圈的门店陆续撤退，同时在新兴综合体和热门地段加快开店。2024年，北京朝阳大悦城将迎来近5000平米的全国最大旗舰店；2025年，重庆与长沙的超大门店也将亮相。官方解释称，闭店只是“正常调整”。但这种扩张能否支撑长久增长，答案并不明朗。

近两年，MUJI不断试水新业态：农场概念店、宠物用品、网红冰淇淋、AR试衣镜，甚至入驻外卖平台做即时零售。数据上看，中国区营收已止跌回升，但利润增速依旧放缓。这也折射出无印良品最大的矛盾：坚持“长期主义”的精神内核，和市场对“实惠新鲜感”的期待正逐渐背道而驰。

2005年进入中国时，无印良品是中产追求品位与理想生活的象征；20年后，它却陷入“高不成低不就”的困境。对MUJI而言，最大的挑战不是关掉多少店，而是在一个变得更加务实、多元的消费社会中，找到新的价值感。或许，中产的最爱不一定还能靠极简与高价延续神话。

无印良品在中国的二十年，从“中产的白月光”到“打卡的IP酒店”，它教会我们的或许只有一句：生活方式可以被复制，但信任与价值，绝不能失去。

(责任编辑：0882)
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