高德加入本地生活“混战” 10亿补贴引爆市场

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2025-09-10 16:11:41 新浪财经

高德加入本地生活“混战” 10亿补贴引爆市场！高德推出“高德扫街榜”，携10亿用户和超10亿现金补贴，强势进入本地生活服务市场。阿里选择在公司26岁生日这天发布这一消息，此前几天，关于新项目的封闭办公和高德团队频繁往返京杭两地的消息已引起广泛关注。

整个市场都在期待巨头们会投入多少资金。饿了么、飞猪与淘天联手，摆出全力出击的姿态；高德则要打造“10亿人用脚投票的真实榜单”。阿里在外卖大战前就表示不设亏损底线，高德扫街榜发布当天宣布了11.5亿的补贴计划。据接近高德的人士透露，阿里管理层为此准备了一笔充裕的预算。

高德CEO郭宁通过分享两个真实案例，强调高德扫街榜的真实性。高德地图7月平均DAU达到1.86亿，积累了大量消费者行为数据。高德AI助手“小高老师”每天调用量超过12亿次，每天有超过1.2亿人次在高德发起生活服务AI搜索，并导航前往1300万个目的地，日导航总里程超过15亿公里。

高德扫街榜的排名依据主要基于用户的真实行为和高信用用户的评价。目前，该榜单已覆盖全国300多个地级市，包括160万个商家，涵盖餐厅、酒店和景区等。接下来，高德将发放打车券和消费券，降低用户到店成本，并承诺永不商业化。

淘宝闪购在过去几个月迅速崛起，改写了外卖行业格局。淘宝闪购上线一个月内日均单量达到4000万单，随后与饿了么联合宣布日单量突破6000万单。到8月，“秋天第一杯奶茶”活动后，淘宝闪购的日订单峰值达到1.2亿单。

蒋凡在财报电话会上多次提到淘宝闪购的领先地位。做到店业务是下一步自然的选择。大众点评必吃榜和黑珍珠餐厅指南曾被视为餐饮行业的权威评分标准，但近年来，抖音、快手、小红书和高德等玩家相继发力，竞争变得激烈。

互联网用户被水军、营销和虚假数据困扰，需要基于真实行为和评价重建信用体系。美团推出了专注于美食探店和社交分享的App鸭觅，大众点评重启品质外卖服务，抖音、快手和小红书也试图分一杯羹。

阿里是最早完成本地生活基础设施建设的巨头之一。饿了么入局外卖行业比美团早5年，口碑专注到店场景，高德从导航工具升级为本地生活服务的核心入口。但在很长一段时间里，这些业务并未取得决定性胜利。

两年前，抖音开始撬动本地生活服务市场，阿里忙于组织变革无暇他顾。今年5月，阿里意外出手，大规模补贴并利用阿里系流量入口。这一次，阿里将众多资源卷入，形成更大洪流。过去几个月的投入表明阿里的决心。

在商业战场上，除了流量规模和资金实力，时机和风口同样重要。阿里擅长借势和造势，从“双11”购物节到淘宝直播，再到如今的本地生活服务战火重燃，阿里不断尝试新的打法。面对强大的对手，阿里能否构建一个完整的本地生活服务生态，仍需拭目以待。

(责任编辑：0882)

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